创意无限 味全每日C又换新包装

创意能使产品更好的被消费者接受，而创意带来的趣味性更能引起消费者较高的注意力。味全公司旗下的味全每日C在不断的创意构思中，开创出独特的文字包装引起了社会的广泛关注。而后，味全每日C更是结合到了消费者的生活习惯和爱好等特点，通过多维度的表达方式与消费形成了良好的情感交流，从而提高了消费者的审美趣味和购买力度。

“金字招牌”重构消费体验

想要留住消费者，品牌应该变得更优质、更有趣，这才是打动消费者的方法。正如主打100%无添加纯果汁概念的味全每日C，在近几年成功地完成了面对消费者的升级。在《第一财经周刊》评选的2017“金字招牌”中，味全每日C再次荣获消费者最喜欢的果汁饮料类品牌Top1，这已经是味全每日C连续第3年获得该殊荣。

在重塑产品至上的时代，味全在做好产品品质的同时，敢于打破产品经典形象，重新定义品牌、尝试新包装，真正给消费者带来趣味性和幸福感，这也是每日C受广大消费者欢迎的重要原因。

当下社会中，消费者通过购买、收集瓶子，满足自身的情感表达，而社交网络的流行和火爆，也让消费者有能够晒出瓶身的平台，并且借此展示自己的生活品质和精神状态。

瓶身营销占领消费者心智

如今，消费者不再满足于到手的产品体验，而是品牌在给予产品同时的附加值体验。上述提到味全每日C果汁通过升级瓶身造型/包装，让产品变得更加吸睛，超高辨识度让产品第一时间在货柜之中脱颖而出。在占领消费者心智的同时，品牌亦能够通过瓶身包装传递品牌方想要表达的理念和思想。

从去年冬天的“拼字瓶”到新上市的 “每日宜瓶”，味全每日C的创意出发点，就是在消费者减少冷藏果汁消费频率的冬季，通过瓶身的升级，以“每日宜”的概念与用户生活场景相结合，以场景代入感的形式向消费者传达“冬天更要喝果汁”的理念。

事实上，味全每次更换包装都是一个与消费者对话的过程，品牌已经意识到，想要抓住年轻消费者的注意力，并让他们心甘情愿为自家的果汁买单，品牌和产品必须得学会跟年轻人“玩”在一起。占领消费者心智的前提，正是品牌需要对年轻人的消费动力有着清晰的洞察与认知，这也使得每日C能在众多的瓶身营销中脱颖而出。

建立情感链接，引爆UGC

大家不难发现，近年来网民对水逆、星座、好运等运势话题尤为热衷，好运能量9宫图、表情包、防水逆符等形式屡见不鲜，网民玩得乐此不疲。全新的每日C“每日宜瓶”，结合当下年轻人的社交场景，以“今日宜XX”作为切入，结合诸如“宜买买买”、“宜颜值爆表”这样消费者喜闻乐见的网络用语式文案，在很大程度上提高了瓶身的趣味性；并在跨年这个节点前推出，在话题性和使用场景上就与消费者做好了情感链接。

从目前市场的反馈来看，“每日宜”瓶依然延续之前瓶身的高人气，刚刚推出不久，便引发了一大波社交平台晒瓶行为，并且借由社交平台，使得更多的潜在消费者也加入到玩转新瓶身的良性循环中。

从网友分享中我们甚至可以看到，已经有不少消费者根据已有的瓶身，开发出新玩法：通过整理货柜，使得果汁瓶身连成一整段话，这种让消费者开发玩法的模式，和去年大获成功的拼字瓶的内核是一致的。

微博上也有不少大号也按耐不住自己无处安放的动手能力，和这个制造话题的好机会，相继在微博上自发地晒出每日宜瓶，随即又引发了一波晒瓶高潮。

从以上这些晒瓶行为中不难看出：

除了瓶身内容之外，消费者本身对于玩法的扩展有着极其重要的推进作用，因此瓶身营销的前期，不能忽略瓶身可能会产生的无限可能性，在产品上市期间，应当及时了解消费者对瓶身的动态与反馈，从而进一步鼓励、引导消费者去用瓶身开辟新玩法。

产品+黑科技，打造全新消费场景

味全每日C在重塑产品时除了瓶身营销以外，更是与全球领先的独立第三方支付平台“支付宝”联手合作，通过AR与瓶身的交互打造全新使用场景，将每日C瓶身打造成虚拟日历，不仅将每日宜瓶的出发点回归到原始状态本身，同时还给消费者提供现金红包的福利，利用独特互动方式，将虚拟现实串联，不失为消费者提供了更多的购买动机。

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在当前提倡“消费升级”和“互联网+”的社会语境下，固守原有的传统营销推广模式已断不可行，在日新月异的市场中，根据消费主力军的需求和喜好不停调整自身市场营销战略，甚至如乔布斯所说：“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西。”引导消费者主动消费，才是正确的营销道路。

味全每日C的瓶身营销之所以能给大众留下深刻印象和购买冲动，品牌需要思考几点：

对当下流行文化的敏感度；

对消费者消费动机的深刻理解；

高效的团队执行力；

品牌愿意主动突破产品本身既有价值、主动拥抱大众喜好和流行文化。

如今，消费者购买饮料绝不仅仅只是满足刚需，更多的是一种自我表达，是满足表现欲的需求。因此，延续传统形式、结合年轻人喜好、利用他们熟知的语言与其沟通，才能够真正做到强化与消费者的情感链接，并占领其心智；从而进一步促使他们与品牌互动，提升品牌好感度。

在之前公布的“2017年金字招牌榜单”中，味全每日C凭借天然无添加、新鲜、健康、美味的产品特质及与年轻消费者的积极沟通再获殊荣，这也是味全自2014年首度获得“新晋金字招牌”的肯定后，在2015至2107年连续3年荣获“金字招牌”奖。相信这样的成绩也足以证明了味全在消费者心中的地位。也相信广受大众喜爱的味全也会拿出更好的成绩来反馈社会。