新一代华为MateBook 的机会在哪里？

2017年5月23日在德国柏林，华为正式面向全球消费者发布了MateBook系列新品——13英寸灵动商务笔记本MateBookX、12英寸时尚二合一笔记本MateBookE及15.6英寸商务影音笔记本MateBookD。

今天笔记本市场似乎是一个比较稳定的市场，笔记本的销量增长不快，产品升级速度也不如手机快，具有革命性创新的产品似乎并不多，大部分产品的设计思路沿袭了十余年。在材料、功能上突破不多，虽然这个市场也有众多企业在拼杀，但是市场格局日趋稳定，很难设想这个市场的格局会被打破。

这样的一个市场里，敢于进入这个市场，在市场中寻找机会，寻求打破过去的格局，需要的不仅是勇气，也还需要是实力，是积累，是足以改变市场的能力。

华为推出第一款MateBook时，大家还为华为捏了一把汗，华为真的能做好吗？也有很多人想，华为会不会就是试一下水，只要情况一般，华为就会放弃这个市场。我就是第一款华为MateBook的用户，一直在用这个笔记本，此时也在拿它来写这篇文章，这款笔记本有很多可以圈点的地方，当然也有需要改进的地方。我也曾经给余承东当面反馈我使用中的问题。我也会有疑问，华为真的能坚持把笔记本做下去吗？事实证明华为不但决心要把笔记本做下去，而且也决心要做起来，这次一次发布了三款笔记本，不仅是宣示自己的决心，而且也是在扩大笔记本市场的地盘。

那么华为要在笔记本市场攻城掠地，靠的是什么呢？

一个硬币是有两面，从不同的面看过去，会看到不同的图案。一个市场也会有两面，从不同的面看过去，也会看到不同的结果。如果从市场饱和这一面看，这个市场已经非常稳定，竞争非常激烈，增长空间不大。进入这个市场，就是要与既有企业竞争，争夺别人的市场份额，这对于新来的企业而言，困难很大，要取得优势地位，战胜别人更难。但是换一个角度，就可以看到，新理念、新概念不多，很多产品都在往低端、低价走，市场口碑不好，产品新意不多，消费者没有更多的选择。这就是很大的市场空间，这就是新进企业的突破口。

华为切入这个领域，手中有三大法宝：新设计、品质保证、打高端市场。

1、笔记本这么多年，发育很成熟了，这种情况下也让不少笔记本厂商走进了一个陈规，有很熟悉的产品系列，很熟悉的设计思路，定价策略、市场营销也都非常清晰和令人熟悉。这种情况就少了一些变化和新面孔的冲击。仅以屏幕为例，直到今天，我们在笔记本上很少看到2K屏，甚至价格不菲的笔记本也是分辨率较低，一眼看上去，字都是花的，影音效果自然不算好了。电池也是一个痛点，对于电池和系统进行优化，让电池待机时间更长，工作效率更高，这些笔记本产业都有差距，包括电源适配器，今天很多笔记本的适配器还如一块小砖头，既不美观，也很不方便携带。

华为这次推出的MateBookX其机身比较厚处仅有12.5mm，重量轻至1.05Kg，以平板电脑的轻薄属性承载完整的PC体验。华为MateBookX4.4mm窄边框设计，88%屏占比，是屏占比比较高的13英寸笔记本电脑，这样以更大的视野画面给予用户极具冲击力的视觉享受。高屏占比，这样的概念，传统的笔记本并不关心，但是手机就很重要，正是这个概念被引进到笔记本上，才能做到屏大而电脑小。这些也是改变了笔记本的设计理念。

13英寸华为MatebookX适合灵动商务，比A4纸还小

华为MateBookE延续了二合一笔记本的时尚便携特性，完美融合传统PC和平板的产品优势，机身厚度仅为6.9mm，轻巧纤薄，精致美观。

12英寸华为MateBookE延续了2in1笔记本的时尚便携特性

而手机领域竞争更激烈，采用的新技术，不断突破的速度明显快于笔记本，积累的能力也较笔记本强大，把手机的理念应用到笔记本的设计中去，这就是华为要改变笔记本的一个重要切入点，无论是商务还是时尚、影音，外观必须漂亮，必须灵动，还必须轻便，可以很方便携带，甚至适配器也要从外观到能力都有全面的改变。这是华为新面孔给大家带来不同的感觉，同时也是长期通过手机的设计、生产积累的能力。

设计上的耳目一新，不仅体现在外观上，也还要在便于携带，工作状态等各个方面进行优化。

华为MatebookX还采用了空间智冷技术（SpaceCoolingTechnology），首次将航天领域广泛应用的PCM（PhaseChangeMaterial）相变散热材质应用到PC领域，成为首款比较高基于第七代智能英特尔酷睿i7-7500U或i5-7200U处理器的无风扇13英寸笔记本，有效避免了积尘带来的使用故障以及风扇高速运转时产生的噪声等问题。

2、品质是争夺市场的核心武器。华为要在笔记本市场争一席之地，品质是核心力量，在手机生产中积累出的品控能力，被用到了笔记本上。配件的质量保证，生产的控制，以及软件的兼容性，软件能力的提升，这一直是华为着力研发、长期积累的能力。这些能力会被移植到笔记本上。

很长时间以来，我们听到一些用户对于笔记本的抱怨，主要就是产品的质量。一些低端产品的体验、品质保证，确实不敢恭维。华为就是通过品质来提升自己的美誉度。这个品质控制不仅是硬件的质量保证，也要在软件上把一些手机思维和能力放进来。以前笔记本，只要裸机装上windows即可，甚至有一些产品还安装的是盗版软件，把硬件和软件做好并且很有效的协调、整合，甚至加入智能学习进行管理与控制，这方面以前笔记本做得显然不够。提升软件能力，加强系统的优化，没有做过手机，可能不会想到，也未必会去做。但是华为在系统优化上的思路和能力，在这个层面下了很多功夫，效果也是明显的。

这次，华为MateBookX将华为在手机领域指纹技术的积累迁移到PC产品中，在Windows系统上首创指纹识别与电源键合二为一的设计。指纹录入成功后，用户按压电源键启动时，无需在登陆界面输入密码或者扫描指纹，即直接进入工作界面，直达Windows桌面，安全高效。华为电脑的MateBook管家也具有”一键热点““一键传输”“一键分享”三大功能，有利于笔记本和手机之间的连接。

3、主打中高端市场。笔记本今天越来越低端化了，一些产品低至2000元，有些产品为了达到低成本，就不免粗制滥造。其实中国市场已经消费升级，价格低当然有市场机会，但是把价格卖得超低，绝不是广大用户的比较终追求，好产品才是用户比较高追求。走精品路线，用好产品建立起口碑，这才是生存下来，做大市场的机会。在欧洲发布时，比较顶级的配置高达万元，不少人惊呼有点贵，但是对于可以承受的用户而言，好产品才是比较重要的。

为了改变PC音质差的传统，华为MateBookX和华为MateBookD搭载具有华为和杜比联合设计扬声器的杜比全景声音响系统（DolbyAtmosSoundSystem），通过杜比扬声器完美呈现杜比全景声（DolbyAtmos）的灵动音效。带来更为沉浸、震撼的声音体验。

15.6英寸华为MateBookD商务影音的首选

做精品的原则，这是后进入市场的华为一个重要选择，也是形成市场差异化的一个重要特点。

笔记本市场是一个竞争激烈的市场，但是这个市场必须要有冲击力，要有新的思路和新的产品，华为把手机积累的技术、经验与能力，再和笔记本结合起来，很有机会走出一条前所未有的新路，只有这种冲击，笔记本市场才能焕发新的活力，才会有更多新品出现。比较终的受益者还是消费者。

6月7日，新一代华为MateBook新品发布会在上海举行，华为携手各大媒体、视频及图文网站，实时图文直播发布会盛况，精彩不容错过！