2017年3月27日，索尼在中国全球首发OLED电视，确定了今年彩电技术发展路线。
早在2007年，索尼就已经开发了11英寸的960×540像素的有源矩阵电视机，应用了OLED技术，在业界引起了非常大的轰动。然而，令人遗憾的是然而，由于技术和市场等问题的制约，索尼比较终宣布将OLED电视退出日本市场。这次再次发布OLED电视，索尼是否能弥补之前的遗憾呢?
这次索尼发布的全新OLED 电视A1有两大特点，一是搭载旗舰液晶电视Z9D同款4K HDR图像处理芯片X1进阶版，充分挖掘了OLED显示技术“自发光、广视角、高对比度”等优势。通过整合基于对象的HDR动态逐项重塑技术、4K HDR 14Bit平滑渐变及双影像数据库三大核心技术，A1系列电视可对画面对象进行逐帧分析与优化，提升用户视觉体验。二是索尼OLED电视采用“Acoustic Surface”银幕声场技术，让面板震动发出声波，是全球首款能够利用屏幕直接发出声音的大屏电视。
索尼中国董事长兼总裁高桥洋在接受采访时表示，2007年索尼在全球上市首款OLED电视以后，并未停止相关技术的研发，但主要应用于广电和医疗领域的显示。在他看来，OLED技术应用到消费电子领域需要解决许多问题，目前技术上的障碍已经得到解决，是可以实现量产的时候了。这也是索尼今年重返OLED电视的原因。
液晶显示器主要问题是色域低，近两年厂商开始将量子点技术应用于液晶电视，可以将色域从72%提高到110%，并不断发力同样具备自发光特性的电致发光量子点技术(QLED)。据悉，三星、TCL、海信都将量子点电视作为未来技术发展方向。
对于以液晶技术为代表的量子点电视，索尼的OLED电视的竞争对手还是很强劲，但索尼希望以后可以开创一个全新的彩电产品门类，创造一个新的彩电市场，开创一个既不是现有的液晶，也不是现有的OLED电视。只要技术和市场支持，索尼就做哪种电视。
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