除非你特别幸运住在哥本哈根，不然在普通城市里骑自行车往返上下班真的是一件非常危险的事情。对于城市里的骑行者来说，不论是路上的标牌和行人、粗心大意的司机还是狭窄的自行车道(通常只有公交站的两倍宽)，这些都需要他们高度集中注意力，如果不拿手机出来导航的话，那骑个车要担心的事情可就太多了。
作为这款产品的设计者，这家位于伦敦的工业品设计工作室Map就对上述观点非常赞同。公司的设计总监Jon Marshall说，那些经常一起骑行的人都提到了一个共同的麻烦，那就是每次都需要骑到中途停下来查看手机上的导航信息。后来通过一个客户的介绍，他认识了Mark Jenner和Tom Putnam，当时这两个人正在研发一款新的App，旨在代替逐向导航为骑行者提供更加直观的目的地方向信息。随后Map也加入到了这款硬件的研发中，BeeLine由此就诞生了。
BeeLine的独特之处就在于它并不是机械地告诉你该走哪条路、该在哪个路口转弯。相反，它有一个设计精细的指南针状的箭头，箭头的移动方向就是目的地所在的方向，这样在保证方向性正确的前提下，骑行者就可以更自由地探索出通往目的地的新路线。
BeeLine的设计极其精简，并且价格也非常亲民。它配备有电子纸屏幕和硅带，你用的时候就把它绑在车把手上，不用的时候可以放在保护套里，也可以挂在钥匙圈上。Marshall说：“它的屏幕是低能耗的，所以你可以一两个月充一次电。”同时，在相配的手机App上设置好目的地以及任何路径点，这样骑行者只要低头瞥一眼屏幕确保骑行方向正确就好了。
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