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小家电企业生存实录:山寨厂家期盼品牌突破

2010-12-22   21:55:29

作者:admin

厂家 小家电 实录 突破 品牌
小家电企业生存实录:山寨厂家期盼品牌突破导读:

10月19日早上8点,衡阳的何伟铭坐了一夜的火车到达广州后,就急忙搭上去顺德的汽车,为的就是早一点参加这天开幕的顺德家电展。

10月19日早上8点,衡阳的何伟铭坐了一夜的火车到达广州后,就急忙搭上去顺德的汽车,为的就是早一点参加这天开幕的顺德家电展。

山寨的土壤

“小家电市场竞争太恶劣了。在衡阳这么一个小城市,就有200多个经销商在做小家电。虽然自己经营小家电的净利在7%左右,但市场蛋糕就这么大,每个人都切一点,根本做不起规模,赚的钱也不多。”何伟铭有着自己的困惑和自己的算盘,“听说偏远地区,比如广西和贵州的生意好做,如果衡阳做不下去,也可以去那些地方试试。”

因此,何伟铭这次参加顺德家电展的目的,除了与老客户保持一个正常的联系外,也想寻求更多小家电产品的代理权。

其实何伟铭的苦恼,也反映了广东珠三角众多小家电厂家的真实生存状况。

“每年都有20%~30%的小家电品牌退出市场,但每年都有更多的小家电品牌诞生。”志高小家电事业部副总经理邓学南对CBN记者指出,“中国特色”的模仿能力在小家电行业体现得淋漓尽致,家庭式小作坊数不胜数,他们时刻关注着市场的发展动态,只要发现哪类产品销得好,就可能在下批产品中加入这一市场。

“这个行业就像搬运工一样,绝对微利。太多杂牌充斥市场,价格体系太乱了。”一位小家电厂家高层对CBN记者表示。

CBN记者在现场注意到,各家企业推出小家电产品几乎都差不多,同质化现象异常严重。比如,去年因为三聚氰胺事件而畅销的豆浆机,在展会现场,只要做生活小家电的,几乎每家都推出了自己品牌的豆浆机。

市场调研公司中怡康的数据显示,2007年市场上生产近吸式油烟机的品牌只有10个,但到今年10月,品牌数量已经上升到49个。

“创新型产品只要好销,今天你有新产品,明天就会有仿冒者。”邓学南举例说,去年志高推出了无网豆浆机,还特别申请了专利,但现在市面上的豆浆机几乎都是无网的,“别人在结构上稍微改一下,就绕过你的专利了。整体来说,小家电的技术门槛不高。”

邓学南表示,造成目前小家电这种无序竞争状况的主要原因是市场太大,而小家电产品范围和类别广,渠道也特别多。

“找几个有实力的经销商,就可以把量做起来。”邓学南指出,有些厂家在这次展会上还很火热,说不定展会开完,它就关门了。

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