中国为推广节能家电而实施的能效标识体系正遭受严峻挑战：造假
推广绿色产品面临许多困难，比如消费者认知度低、价格昂贵、不易购买等，眼下，一场新的潜在危机恐怕将进一步伤害消费者的购买意愿：绿色标签的滥用。
中国于2005年推行的《能源效率标识管理办法》旨在鼓励家电企业生产更多的低能耗产品，并帮助有意购买的消费者快速鉴别此类产品。到今年3月1日，包括电磁炉、电热水器在内的21类产品都将被强制纳入该办法的范围之内。
但是，由于无法做到有效监管，一些家电企业在标注其产品的能效等级时开始弄虚作假，希望以此不正当竞争手段来获取消费者的青睐。这类做法更深远的伤害是，消费者可能再也不信任所谓的“绿色标签”，并对购买绿色产品产生更大的排斥心理。
据有关部门测算，能效标识实施3年来已为中国节约了60亿度电。这一数字接近大亚湾核电站一年的发电量，相当于埃塞俄比亚3年的用电量之和。但是，“怎么监管确实是个问题，”中国标准化研究院能效标识管理中心主任王若红告诉《环球企业家》，“‘能效管理办法’只是一纸文件，是没法遏制能效虚标问题的。”
监管之难
企业轻而易举就能获得能效标识为监管困难埋下了伏笔。我国能效标识制度采取企业自我声明并备案、政府进行执法监督的实施模式，企业需要自行对产品检测，并根据检测结果和国家能效标准确定产品能效等级，自行印制能效标识并粘贴在产品上，使用之日起30日内，向中国标准化研究院备案。
“我们确实无法对所有产品进行监管，”中国能效管理中心工程师彭妍妍告诉《环球企业家》，“因为这涉及到几千家企业的几万种产品。”
中国于2003年正式颁布《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》，为冰箱在2年后以“第一批实验者”身份进入《能源效率标识管理办法》名单创造了条件。但自实施之日起，能效标识虚标现象就开始潜滋暗长。2006年底，受国家发改委和国家质检总局委托，中国能效标识管理中心曾经组织了专项检查，在北京、广州和合肥三个城市的主要家电卖场和家电产品集散市场展开，采取到市场随机购买样品的方式，共涉及38家企业的54个样品(其中22台空调、21台冰箱、11台电冰柜)。结果发现，总体合格率为79.6%，三类产品均发现虚标能效等级情况，有些产品的能效等级甚至达不到国家强制性能效标准的市场准入要求。
王至今仍清晰记得，在这次对能效标识进行抽查时遭遇的种种尴尬。彼时的《能源效率标识管理办法》刚刚实施一年时间，令王印象深刻的一幕是，中国能效管理中心在安徽家电大市场遭受的挫折，在这个被誉为“家电第一市”的卖场中，他们竟然面临买不到产品的尴尬。“销售人员看我们接二连三地买东西，觉得有蹊跷，”王若红回忆，“所以我们后来拿钱也买不到东西。”
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