厦门商场超九成时间都打折

吸引市民“抄底”，而往年商场的促销时间保持在70%左右;业内人士认为，明年厦门百货业的竞争将进入白热化，促销力度还会更大。

受全球金融风暴的影响，今年“十一”黄金周结束之后，百货业的寒冬提前来临。厦门百货业内人士告诉记者，今年90%以上的时间商场都在促销，上半年主要是因为小长假增多，下半年的低价促销则是为了配合经济周期中的消费心理。有专家表示，我市百货业正进入新的发展起点，差异化是百货业发展的必然趋势。

商场：促销间隔比较多一周

大节大过，小节小过，无节造节，以节兴市——这已成为激烈的商战中商家共同的促销手段。今年上半年，由于“五一”长假缩水多出了三个小长假，商场几乎每个月都在“过节”促销。

李华丰表示，比较近几次促销，很多商家都踩到了价格的底线。但在这个特殊时期就必须依靠价格杠杆来刺激消费、拉动内需，而商场此时的价格定位也符合目前的经济形势以及市民消心理。“虽然11月份很多商场都推出了有史以来比较大力度的促销活动，但我预计明年的促销力度可能还会更大，明年厦门百货业的竞争也将进入白热化。” 

华联百货总经理李华丰介绍说，往年商场的优惠促销时间一般保持在70%左右，但今年以来，前后促销活动的间隔比较多不超过一周。据不完全统计，今年90%以上的时间商场都在进行优惠促销活动。

消费者：等待“抄底”

资深股民黄女士幽默说，现在大家都在等待百货商场折扣数的比较低点，到时就可以抄底大量“进仓”了。

眼下，“量入而出”的传统消费心理又占了上风。部分新上市的秋冬服饰也参与促销，但成交率却没有去年同期高。来雅百货一个女装品牌专柜的店员说，往年这个时候是秋冬服装销售比较旺季，平均每天销售均在2万元以上，而上周末却跌到万元以下，顾客购物激情明显没有以往高。昨日，记者走访了厦门几家百货商场发现，本应结束的促销时间，商场又继续推出第二阶段、第三阶段……

业内：商场的洗牌速度加快

我市一家商场的负责人透露，商场还在和供应商沟通，加大促销的频率和力度，帮助供应商减少库存，尽快回笼资金。据了解，我市大型商场从9月以来，营业额增长幅度与前期相比基本上都出现下滑。而且，金融危机对百货业的冲击有一定滞后性，预计明年上半年将会有更明显的反应，厦门百货业的日子会更艰难。

  下半年是商场一年中的销售旺季，再加上经济形势严峻，商家不仅无间断促销，还纷纷推出力度更大的折扣来刺激消费。 

很多商场不愿意称现在的情况为“过冬”，多位业内人士表示，商场正在积极调整商品经营结构，引进更多有竞争力的品牌，加大必需品采购，扩大折扣范围，增加中低档品牌的比重。 

李华丰说，去年的价格大战已让厦门百货业洗过一次牌，今年就洗掉了大大小小好几家商场。在经济不景气的大环境下，百货业面临着新一轮的行业洗牌。

其他百货业界人士也认为，百货“遍地开花”过后，将会成就一批，倒下一批。

对策：百货可打“差异牌”

目前的百货店仍然是“千店一面”，创新不够。业内专家说，加上经营理念落后，使众多百货企业经营成本居高不下，竞争力持续下降，与国外30%的毛利率也还有很大的差距。如今百货业正进入新的发展起点，差异化是百货业发展的必然趋势。

“免税不求销售额做第一，但要在特色商品提供、高端品牌、增值服务等方面做‘惟一’。”信达免税商场相关负责人表示，免税会继续坚持差异化竞争，在高端定位、商品质量以及服务管理等方面不改原有风格。

小编感言：很多商场不愿意称现在的情况为“过冬”，多位业内人士表示，商场正在积极调整商品经营结构，引进更多有竞争力的品牌

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