洗衣机品牌市场将产业化改革

沉寂多年的国内洗衣机品牌市场格局在2018年春天出现了“抢眼”变化，目前，从国内洗衣机领域的四家上市公司青岛海尔(600690)、小天鹅A(000418)、合肥三洋(600983)、ST科龙(000921)在2018年业绩表现来看：海尔洗衣机销售收入达115.35亿元、小天鹅洗衣机业务收入达98.14亿元、三洋洗衣机业务仅为27.6亿元、海信洗衣机业务与小家电等被统计进入其它一项，收入为18.6亿元。

这意味着，海尔与美的洗衣机品牌系(小天鹅、荣事达)双寡头领跑国内洗衣机市场的格局已初步形成，松下、三洋、西门子、海信等企业与两巨头在中国市场的竞争差距被再度拉大。多位洗衣机品牌企业人士在接受记者采访时担忧，“双寡头的市场格局还将会进一步蚕食中小企业的市场占比，同时两家围绕品牌、市场、技术间的竞争还会推高整个市场的进入门槛，对一些地区性企业造成新的冲击。”

大企业抢跑

在家电下乡、以旧换新政策中，洗衣机产品与彩电、冰箱相比，受益较小。

同样，记者在上述企业年报看到，几家洗衣机品牌企业的销售业绩均取得了超行业平均增速的快速发展。其中，美的旗下洗衣机业务平台小天鹅的增速比较快，达到了63.34%，三洋洗衣机增速也达到了48%，海尔洗衣机的增速为25.55%。

与其它产品领域的增长多依赖外部力量的政策拉动不同，2018年洗衣机市场的发展得益于大企业的直接过招，并以产品和技术升级刺激新的消费需求、以价格辅助产品换代，从而为整个产业带来了新的机会。记者获悉，去年美的在确立了以小天鹅为旗下洗衣机业务发展战略平台后，通过强调小天鹅的专业化定位和产业链整合，以美的、荣事达品牌抱团发展，对海尔在国内洗衣机市场的发展造成了较大冲击，这也直接引发了海尔在国内市场上通过产品技术和营销渠道创新，与美的的正面较量。

两大企业的博弈，特别是围绕市场份额的争夺，对西门子、松下、三洋等外资企业的市场地盘也造成了不小的蚕食。三洋自2009年以来便积极强化洗衣机业务的整体规模做大，海信科龙则通过与惠而浦的技术资本合作，直接挑起了高端滚筒机产品的市场争夺战。

中怡康统计数据显示：2018年，海尔、美的系两大巨头的累计零售量份额达51.83%,零售额份额达46.22%。

行业谋升级

两大洗衣机品牌企业的较量，也呈现出不同的发展轨迹和商业智慧。记者看到，2018年海尔洗衣机销售毛利润29.66%，较去年同比增长1%，走出了在规模基础上的利润比较大化发展路径。小天鹅洗衣机的毛利润虽然只有16.88%，较去年同期减少7.82%，却对海尔的单边领跑格局直接造成了冲击，走出了一定利润下的市场规模和销售业绩比较大化的新发展路径。

比较终，这两家企业的发展，也给众多追踪者提供了新的参考。合肥三洋去年的销售收入取得了同比48%的增长，但毛利润却较同期出现了8.31%的降幅。这意味着，洗衣机行业仍存在“不规模无利润”的特点，以美的为代表的市场追赶者必须要“以利润换市场”、“以规模再换利润”的发展路径。

不过，中怡康市场研究总监彭煜则指出，洗衣机的高端化升级换代，特别是大容量滚筒洗衣机、洗干一体机等产品的快速普及，将会拉动企业销售利润的提升和变化。去年滚筒洗衣机的市场份额突破38%，其中北京和上海等大中型城市，滚筒洗衣机的零售额市场份额已经超过50%。

中国家电协会秘书长徐东生指出，“与其它家电的价格战不同，洗衣机的价格战主要集中在高端产品上，属于技术创新达到一定阶段后的成本减少和市场普及。”

沿着产业升级的这一思路，变频化已得到海尔、美的系、三洋、西门子、松下等诸多企业的认同，将成为2018年国内洗衣机品牌市场的比较大热点。此外，海尔的S-e复式平衡环技术、3D 立体烘干，小天鹅的物联网洗衣机、变频滚筒机等产品也将走出一条差异化的新路子。

小编总结：这两家企业的发展，也给众多追踪者提供了新的参考。合肥三洋去年的销售收入取得了同比48%的增长，但毛利润却较同期出现了8.31%的降幅 

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