卡尔丹顿品牌服饰 走中高端路线

“卡尔丹顿品牌服饰”中枪了，开火的是中国媒体老大CCTV。央视曝光“卡尔丹顿”只是在意大利有商标注册，但经营只在中国国内，其实是并非其宣称的“意大利品牌”，而是“披着洋皮的国货”。对于我来说，惊讶的不是“卡尔丹顿”的本来面目，而是央视和其他媒体居然到现在才摸清楚“卡尔丹顿品牌服饰”的真正身份，或者以前知道了但现在才披露出来。作为服装从业者，我至少十年前就知道“卡尔丹顿”的假洋鬼子身份，类似的还有“迪莱”、“迪柯尼”、“迪塞”、“卡奴迪路”、“梵思诺”等或大或小的“欧美品牌”。他们自诞生起就打着“国际品牌”的大旗，走中高端路线，立足中高端商圈，面向中高端消费者，现身中高端时尚杂志。这样，他们完全区别于“雅戈尔”、“杉杉”、“金利来”式的国内品牌，久而久之，“国际品牌”的形象便牢牢树立于服装市场。

但我从来不觉得这有什么不妥，反而非常敬佩他们的成就。长时间装逼装到这种境界，绝对是一种超然于凡俗的经营之道。“卡尔丹顿品牌服饰”们诞生于1990年代中后期，那时“雅戈尔”、“杉杉”、“金利来”等中端男装品牌如日中天，新生品牌如果在同一战场和他们硬撼，无疑死路一条;同时，国外大品牌还未进入中国市场。如果不想走低端路线，装扮成“国际品牌”身份，定位高于国内品牌，取悦于越来越有钱穿着品味越来越高的中国男人，是再自然不过的选择。至于信不信“卡尔丹顿品牌服饰”们的洋身份，了解内情后又是抱什么样的心态，那是消费者的观点，用不着媒体喊打喊杀，反正我是非常淡定。

判断一个服装品牌的好坏，品牌服饰尤其是中国服装市场，应该从法律意义上来剖析，比如产品会不会有质量问题，会不会偷漏税，会不会违反劳动法，会不会苛刻对待员工，会不会拖欠客户资金，品牌服饰会不会以经营服装之名行不法勾当，等等。能做到这些，国家有关部门就应该授奖送匾了。“卡尔丹顿”在意大利和中国都有注册，叫“意大利品牌”还是“中国品牌”可以根据经营需要选择。至于价格，凭什么“卡尔丹顿”就不能卖几千上万?只要消费者认可而且没有品质问题，卖多少是人家的本事。是否“意大利制造”，则需要认真鉴别，品牌服饰我知道不少品牌因为国内技术达不到要求而从欧美进口成衣，到国内后再贴上自己的商标，这样卖高价无可厚非(“卡尔丹顿”有没有玩猫腻，国内生产标意大利进口，媒体没有明说，如果有，该罚!)。大量正宗“洋鬼子”在中国生产，到欧美转一圈后回到中国销售，价格几万十几万，这又是什么样的德行?崇洋不可盲目，不能认为LV们什么都是应当的，“卡尔丹顿”们就该打。“卡尔丹顿”们纯正中国血统但娶个洋名，至多是投机取巧，可以嘲笑讥讽，可以用钱投票不买他们的衣服，但不可以以正义之名进行劫杀。如果“卡尔丹顿”们违法乱纪，自有法律会去关照。

“卡尔丹顿品牌服饰”还算是端正的，就算那些明明是中文拼音也宣称是“国际品牌”但守法经营的服装品牌也是可以忍受的。上世纪八九十年代，在广州西湖路、教育路有很多专门经营假冒国际名牌的人，赚到第一桶金后，随着有关部门“打假”力度越来越大，便到意大利或法国或英国或欧美其他发达国家，注册一个服装品牌，拿回国内来经营，找个广百这样的气派写字楼，打着“国际品牌”的旗号。这些品牌或成功，或失败，或半死不活，终有其可值得学习和借鉴或防戒之处。

在我心目中，“卡尔丹顿品牌服饰”是与“雅戈尔”、“美邦”、“以纯”有同等地位的中国服装标志性品牌，粗写的“K”字母已经深深地印入我的脑海。“卡尔丹顿”的品牌定位和品牌包装堪称是中国服装品牌发展的标准典范，虽披洋品牌外衣让某些人不爽，但也摈弃了国内品牌的媚俗，遍及全国的销售网络印证了其成功。“卡尔丹顿”在广州友谊商店环市路店(总店)男装区域曾经好多年霸占靠近世贸的一面墙的大面积的边厅位置，这可不是一般品牌能做到的。在全国的很多中高端百货商场，“卡尔丹顿”也总是占着比较好、比较大的位置，显然，只有销售业绩和产品品质上佳才能让嗜血如命的中国百货公司给“卡尔丹顿”优待地位。七、八年前，“卡尔丹顿品牌服饰”从正装中细分出高尔夫系列，又引入女装，经营实力不断增强。“卡尔丹顿”不是的“假洋鬼子”，但可能是混得比较好的一个，枪打出头鸟，所以中了央视的埋伏，遭到无妄之灾，如今官网也闭了。如果“卡尔丹顿品牌服饰”就此衰败乃至消失，将是中国服装界的重大损失。

小编感言：他们完全区别于“雅戈尔”、“杉杉”、“金利来”式的国内品牌，久而久之，“国际品牌”的形象便牢牢树立于服装市场

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