青年是在线旅行市场消费主力

近日，淘宝旅行对外发布《2011年度在线旅游消费报告》。数据显示，2011年，淘宝旅行全年交易额高达109亿元。随着淘宝旅行的不断发展，越来越多的消费者从这里淘到价廉物美的旅行服务产品。这些买家都是哪些年龄层？有怎样的消费习惯？他们喜欢去哪里玩，怎么玩？如何掌握价格涨跌规律，提前为自己定制最完美的旅行路线呢？

不同年龄的消费者，收入和消费观念有所不同，他们在出门旅行时的选择也大不相同。根据淘宝旅行数据显示，23岁以上的“70后”和“80后”，是在线旅行市场消费主力，且女性数量远远高于男性。相比经济来源较为薄弱的“90后”，“70后”和“80后”更舍得花钱，注重出游品质。

在淘宝旅行预定酒店的人群中，“70后”“80后”的酒店预订率是“90后”的3倍之多，他们对舒适度的要求相对较高，选择五星级酒店的占比高达79%。

在选择旅行方式上，“90后”更倾向于经济实惠的国内自由行，而“70后”“80后”更喜欢出境自由行和出境跟团游，中老年人则最中意相对较为安心简便的国内跟团游。

在旅行目的地上，不同年龄层选择也有所不同。“90后”群体更喜欢福建、湖南、安徽、河北等地的二三线城市，因为这些城市的旅游费用不高，更经济实惠；而“70后”“80后”则更喜欢香港、海南等成本相对较高的旅游胜地。

越来越多的人喜欢通过旅行放松心情，调节紧张的生活节奏，特别是北、上、广、深等经济发达的一线城市。其中，上海的出行人群占比明显高于其他地区，占到15%左右，这主要和上海的地域和交通有关。上海处在一个交通枢纽的位置，有国际港口和国际航空，出行很便利；同时，上海人群消费普遍较高，在大压力的生活环境下，人们更愿意选择假日时出游。上海出行旅游的人数占比高于北京一倍左右。

北京地区的消费者更喜欢提前购买门票，在各城市购买景点门票占比情况中占11%，排首位。而且更喜欢去各地的名胜古迹游玩。

有趣的是，淘宝旅行还对购买用户的星座进行了分析。数据显示，天秤座最爱旅行，其次是天蝎座。相比之下，最宅的星座莫过于金牛座。

从旅行花销上来说，射手座最奢侈，酒店客栈年人均消费超过3000元。相比之下，摩羯座最节约，人均消费还不到2000元。而天蝎、射手座最注重享受，多追求高星级酒店；双子、水瓶座在选择上更理性，注重性价比。

不同的星座，在城市和出行方式的选择上也有所不同。天秤、处女最贪吃，最爱去广东；天蝎们更爱浙江、福建的沿海城市；射手座则偏爱天津、河北等北方风光。在出行方式上，白羊、处女最保守，喜欢有导游带着出行；射手、天蝎最浪漫，热爱价格相对比较昂贵的度假游。

电影《伊丽莎白镇》里，女主角告诉男主角，“人的一生一定要有一次自己驾车旅行，一路上只有自己和音乐。”淘宝旅行数据显示，选择“一个人旅行”的人群中有学生也有白领，为了能更大程度地享受清静自由，他们大多以自由行为主。北京、上海、广东、浙江这些交通便利且经济发达的地区，喜欢一个人旅游的比重最大。

那么，一个人旅行都喜欢去哪里呢？数据显示，一个人旅行，多以选择景色怡人、经济相对发达的旅游地为主，主要集中在北京、广东、浙江、上海、江苏、香港等省市区。广东地区最热门的目的地是深圳，浙江的相对比较分散，杭州、金华、宁波等排名都较靠前，江苏省最受欢迎的是苏州。

酒店和机票的价格一直是旅游报价中比重最大的部分。虽然价格变来变去，但从全年来看，基本上有一定“章法”可循。

据淘宝旅行数据统计显示，旅游线路价格一般都会随淡旺季的变化出现较大起伏。1月至2月，受春节客流高峰影响，酒店和机票价格趋高；进入3月后，出现一年中首个大幅打折阶段，机票价格甚至可低至三四折，酒店价格也回归正常；到了4月，则逐渐回升，并出现走高迹象；5月黄金周的旺季，机票基本没有任何折扣，酒店则出现30%至200%、甚至更高的涨幅；进入6月，又会出现高潮过后的大幅回落；这一过程会持续到10月的黄金周；10月一过又转入淡季。

相比旅游路线，北、上、广、深等商务城市因常年旅客较稳定，酒店和机票价格也会相对平稳。特别是这些城市中的一些商务型酒店，春节期间房价不仅不会上涨，反而有下跌趋势。

根据以上规律，旅客们如果可以安排淡季出游，无疑是最实惠的。而对于无法灵活安排出行时间的人，早做准备也是节约成本的一种方式。据淘宝旅行工作人员分析，一般来说，提前15天以上购买机票可以获得3折左右或更高的优惠，5～10天基本也会有5折左右的优惠，5天以内的机票价格就会偏高。同时，考虑到旺季机票折扣幅度有限，旅客们除了要提前购买，尤其还要注意货比三家。

此外，时常关注淘宝旅行的团购和“最后一分钟”，说不定还有意外的惊喜。如此前中青旅(600138,股吧)推出的一款 “9999元包机直飞马尔代夫的四晚六天自由行线路”，比同类产品低5000元左右。关注此类产品可以花最少的钱去到最想去的旅游目的地。