春节将至，传统商场年味十足，而今奢侈品电商也来凑热闹，借传统节日，将线上交易变成奢侈品销售的主战场。
记者昨日走访发现，受到线下门店冲击、库存压力的影响，部分奢侈品电商开始抢滩年货市场，打出“一折起”、“特价销售”等招牌，甩卖奢侈品。据了解，这是奢侈品网站一年中最大的一次促销活动。
市场
线上“一折”甩卖奢侈品
近日以来，部分国际一线品牌在传统渠道打出罕见的低折扣，抢滩年底消费市场，这显然让善于“价格战”的线上奢侈品电商按捺不住了，开始以更大的力度分食“蛋糕”。记者昨日从国内部分知名的奢侈品网站看到，虽然离春节假期还有近一个月的时间，但精明的商家已提早布局年底促销战。
“这是一年中，参与品牌最多、折扣最大的一次。”优众网市场部负责人介绍说，此次有CHANEL（香奈儿）、GUCCI（古驰）、BURBERRY（博柏利）等品牌的上万件商品加入“血拼”阵营，涉及服装、鞋履、包袋、配饰等多个品种，不少商品都是去年以来的最低价，个别商品最低折扣仅1折，如菲拉格慕复古镂花系带皮鞋，原价5200元，现价2999元；迪奥羊皮翻绒高跟鞋，原价7190元，现在只要3180元。
另一家奢侈品电商走秀网的公关总监许勤介绍说，该网站从今日起，PRADA（普拉达）等国际一线大牌推1.2~5.2折不等优惠的基础上，再返送3300元。
究竟线上线下哪种更实惠？记者昨日选取在市内有实体店的GUCCI、BURBERRY、Salvatore Ferragamo（萨尔瓦多·菲拉格慕）进行对比，BURBERRY线上线下基本一致，均在5折。GUCCI、Salvatore Ferragamo的线上价格更具诱惑力，目前这两种品牌在重庆的最低活动折扣均为7折，但同种商品线上最低可达5折。
原因
借传统节日消化高库存
虽然各家打出不同程度的优惠，但记者在部分奢侈品电商平台上也留意到，参与活动的商品，绝大部分是往年的经典款和去年的秋冬款，今年的新款非常少见。
“这实际是想借传统节日，尽快消化完库存。”中投顾问高级研究员高博轩接受记者采访时表示，去年一直处于消费低迷的形势，尽管奢侈品电商普遍看好网购，但依然难掩增速放缓的事实。在新的一年，以不低于成本价的方式处理尾货，既可以宣传品牌，也可以减少高库存的压力。
此外，一线国际品牌加速布局二三线城市，加上出境游日趋便捷，也让线下消费开始变得比以往更容易。市商委商务合作处处长何渡分析称，如重庆过去主要被少数几个品牌垄断，企业由此也毫无打折的动力。随着落户品牌逐渐增多，截至去年底，全球280多个国际品牌，已有227个落户我市，这对山城市民来说，有了更多的选择空间，对于品牌商家而言，竞争会比以往更激烈，因此在一定程度上，促使线下实体店开始打折，另一方面也影响到线上交易。
建议
线上买奢侈品 可截屏留交易证据
记者在采访中发现，尽管多家销售奢侈品的网站均称给产品购买了保险，如果消费者证明买到的不是正品，可依法获得赔偿。但如何证明是不是正品，却是一道难题。
“目前，各大奢侈品牌都不愿意为非门店购买的商品，出具鉴定和检验报告，而工商、质检部门仅仅是对有质量标准的商品进行质量检验。”奢侈品专家、财富品质研究院院长周婷坦言。从目前来看，虽然奢侈品电商给予各种低折扣优惠，但值得注意的是，绝大多数营销活动是奢侈品电商推出的活动，而并非奢侈品品牌本身的意愿。
“这也是奢侈品品牌迟迟不敢官方授权给国内电商平台的原因。”周婷分析说，目前国内大多数奢侈品电商旗下的商品，并非受到奢侈品品牌的官方授权，而是通过海外代购的方式实现，价格上虽然会低于实体店，但质量却并非完全可靠，以至于奢侈品网购参差不齐，假货泛滥。建议市民若选择在线上购买，一定要注意保留交易证据，比如可以采取广告截屏、保留交易网页、票据等方式。此外，最好掌握一定的奢侈品信息以辨别真假，遇到太过便宜的“奢侈品”，应谨慎购买。
