首页

嗨,欢迎来到品牌网

全国服务热线:

品牌商入口
关注:  

扫一扫关注品牌网

奢侈品生产可否搬离原产地?

2017-07-06   22:44:36

作者:admin

奢侈品 生产 可否
奢侈品生产可否搬离原产地?导读:

随着原材料成本的上涨,近期一些知名的奢侈品品牌正在筹划转移他们的生产场地,甚至一些原本赞同在本国建立生产场地的奢侈品牌也在为合理发展考虑成本

  随着原材料成本的上涨,近期一些知名的奢侈品品牌正在筹划转移他们的生产场地,甚至一些原本赞同在本国建立生产场地的奢侈品牌也在为合理发展考虑成本优化问题。然而,在目前奢侈品的主要消费地区亚洲,大部分消费者表示会介意奢侈品生产地搬离,认为这样做将失去奢侈品本身的灵魂。如此一来,对奢侈品品牌战略的决策者来说,便产生了“该不该将奢侈品工业搬离原产国”的难题。

  

奢侈品生产可否搬离原产地?

 

  禁忌话题被打破

  曾几何时,奢侈品生产地不在品牌原产国对管理层而言是一个“禁忌话题”。不少品牌生产地这一特殊信息常被隐藏在标签里而不是直接印在产品上。而随着人们对奢侈品概念认识的深入,这一“禁忌话题”也被逐渐打破。

  让这些奢侈品品牌大胆转移生产地的关键因素便是“成本”。据悉,路易威登旗下的品牌Kenzo将其部分服装生产地从法国的普鲁维转移到波兰的克拉科夫。其原因便是在克拉科夫,支付给工人的工资是法国地区的1/5。

  然而,对于奢侈品生产地的不断转移,亚洲消费者却并不满意。以日本为例,在麦肯锡对1500名日本奢侈品购买者的调查问卷中发现,对于“您是否介意奢侈品产自中国、印度、越南等低成本国家”的问题,受访者中只有14%的人表示不会介意。

  在更多的人看来,奢侈品是特殊的,品牌的背后是一个城市的标记和文化,他们卖的是一个国家生产出的最优质的商品和服务及印有“××制造”的特殊标签。

  被混淆了的商业模式

  在谈论“奢侈品生产地是否应该转移”时,巴黎HEC商学院教授Jean-Noel Kapferer认为,要回答这个问题首先要理解什么是奢侈品。

  Kapferer指出,有一种广被接受的奢侈品概念是:稀有的、享乐的、高品质的物品或服务,其销售价格远高于其使用价值。购买者花比实用价值高的价钱购买奢侈品实际是为了显示其自身地位或是加强其自我概念。

  然而,如今的“奢侈品”一词也变成了一种时尚,开始被大量滥用,有些没有遵循奢侈品战略的公司也开始将他们的产品贴上“奢侈品”的标签。例如,Coach在介绍其主页时就大胆使用了“奢侈品的样子”字样,从而认定它虽有奢侈品外表,却并非真正的奢侈品。

  Kapferer认为,对此类企业而言,“奢侈品”只是公司整体商业战略中的一个部分,他承担着整个公司的成长与盈利责任,他们无法通过提高零售价来增长其盈利规模,只能通过降低成本来增加利润。因此,搬离生产地便成为公司别无他法的选择。

  而Kapferer指出,真正严格的奢侈品商业模式中,盈利增长是通过持续增长的平均价格而获得的。这是一个品牌保持成为富人以及那些并不是很富裕却想要享受一部分富人生活方式消费者梦想的惟一方式。

  维护品牌挑战大

  基于品牌定位和商业模型,对于将生产地搬离原产国,不同奢侈品公司的态度也有着明显的分割。

  在Kapferer看来,像LV、爱马仕、香奈儿这类品牌而言,强调品质与传统的品牌是他们不可比拟性的主要来源。对于他们来说,原产地就是祖国,就像葡萄园里的泥土,结合陆地、自然、阳光、雨水和人类复杂劳动的奇迹,承载着文化。对于他们,“××制造”的标签诉说着整个故事。

  而另一些公司则强调创造性风格,深受“时装商业模式”的启发。因此,Burberry首席执行官A. Ahrendts为公司决定关闭其英国工厂做以下辩护:英国制造不是建立消费者对品牌偏爱的战略因素,而是基于时尚和英伦风,并非特定英国制造工艺,这与一些法国及意大利奢侈品品牌是不同的。

  因此,这也引出了一个奢侈品管理特征的问题。Kapferer指出,“搬离生产场地,虽然传播了品牌独特的地方技艺,但毁坏了附加价值的杠杆。”

  “遵循奢侈品商业模式,为了保持真正的奢侈品牌,必须坚持原产国制造。”Kapferer表示,“这对于很多奢侈品牌来讲并不是件容易事。这要求必须创造出必要的条件来维持产品。”

  如果奢侈品价格与原产地无关后,许多其他品牌可能就会搬离生产场地了,在新兴国家甚至东欧寻找到廉价劳动力,也为股东谋取更大利益。但是奢侈品品牌管理者和股东们需要迎合大众消费品吗?Kapferer的回答是,“当然不是。只要他们保持独立、非上市且是家族企业,他们就会有长远眼光而不会掉进短期利益的陷阱。真正的奢侈品公司会保持其与众不同的特性以及独特的、持续永久的欲望源泉。”

  来源 中国品牌网 www.chinapp.com 转载请注明出处

免责声明

本文推荐奢侈品生产可否搬离原产地?仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。

立即咨询

全国免费热线:400-832-5988

*姓名

金额

*电话

区域

*留言

我已同意并阅读《品牌网服务条款》

快捷留言

  • 请问我所在的地方有加盟商吗?

  • 我想了解加盟费用和细则。

  • 我对加盟有兴趣,请迅速联系我!

  • 我想了解贵品牌的加盟流程,请与我联系!

  • 请问投资所需要的费用有哪些

  • 留下邮箱,请将的资料发给我谢谢!

品牌网

您已留言成功,静待商家与您联系您已留言成功,静待商家与您联系!!

确定

相关新闻

  • 享达旅行社不规范被停业 市旅游局对违规“零容忍”

    东方网4月27日消息:据《劳动报》报道,上海享达旅行社昨天被停业整顿,涉事的四家网站所属的旅行社被勒令限期整改,上海益流汽车出租服务有限公司被

  • 旅行社暂停赴菲旅游并承担游客损失

    本报讯 记者赵玲玲报道 来自沈阳多家旅行社的信息显示,目前大多数旅行社已暂停赴菲律宾旅游。 在全国范围内,包括北京、浙江、江苏、上海、广州等地

  • “三年规划”恢复十渡旅游

    “7·21”特大自然灾害已经过去半个多月,随着受灾群众安置工作基本完成,房山重建家园成了村民心中最大的期盼。 在这次特大暴雨中,素有“北方小桂林

  • 郭子鹰:旅行治愈心灵

    商报记者 夏洪玲 实习生 张宇 旅行在当下,已经成为很多都市人生活的一部分。然而,他们如此热衷旅行的原因是什么?也许你能从旅行小说《再见,大马士

  • 香港海洋公园设立高清动物月 教育儿童爱护小动物

    香港海洋公园19日对外宣布,从3月29日到5月5日为海洋公园高清动物月,海洋公园将以“教人类BB,爱动物BB”为主题展示各项有关动物诞生过程。为使公众

  • 一北京旅行团在花莲翻车

    本报讯 记者昨日从国旅总社获悉,由其集团下属公司北京中国国际旅行社组团的一个北京旅行团24日下午在台湾花莲发生车祸。 据台湾观光部门最新通报,这

最新招商信息

    加盟排行榜
    更多>