不久前，央视曝光了奢侈品暴利，不少洋品牌利用国人对奢侈品的热衷，定价比欧美市场高出不少，如一款在法国卖23000元（折合人民币）的大牌包包，国内要卖37500元。
该报道一出，就以9700多万的评论成为当前微博上最热的话题。一个上万元的包，成本到底有多少？不少奢侈品公司都将之视为商业机密，丝毫不肯对外透露。
去年有条新闻报道称，标价过万的某国际大牌皮包在店内被盗，却因进货价达不到立案标准而未能立案。从这一点来看，我们可以推断出，其实奢侈品牌的成本并不是很高。
那么，奢侈品在国内价格更高，真是因为国人钱多人傻吗？答案自然是否定的。奢侈品跟普通商品并不一样，除了实用外，其品牌价值、服务价值也远高于普通品牌。
然而在我国，就算除了高税率，同样的产品售价也不应该比国外高这么多，究其原因，笔者认为主要还是国人消费观念不成熟，“拜金”“炫富”消费心理让奢侈品的高定价有恃无恐。
对于“拜金”“炫富”，我们并不陌生，从之前网络对于“郭美美事件”刮起的一阵热潮可以看出，“炫富”已然成为不少国人的消费心理。他们通过追求无节制的物质享受，通过奢侈品来彰显自己社会地位和层次，因此出现了所谓的东西越贵越有人买的“凡勃伦效应”。
基于此，国内的奢侈品店才敢放开手脚，大胆标价，因为他们明白，就算价格标得再高，总会有人乐意掏钱购买。当然，可能在未来，随着社会价值观念的改变，奢侈品不再被认为是财富的象征时，其价格或能回归到国际平均水平。
