反腐冲击奢侈品销售 LV减缓在华扩张以免太普通

据《i时代报》报道，法国奢侈品集团路易威登（以下简称“LVMH”）总裁Bernard Arnault日前表示，计划放缓LouisVuitton在中国大陆二三线城市的扩张速度，以防止该品牌在华变得“太普通”。不过，LVMH中国公司未对此发表评论。

Bernard Arnault称，集团将集中力量发展高端产品线以维持LouisVuitton顶级品牌的形象，将现有店铺进行升级而不采取新开店铺的扩张计划。

LVMH日前发布的2012年财报显示，时装皮具业务收入增长7%， 2011财年16%的较增长大幅放缓，利润增长也由2011财年的20%降低至6%。虽然未公布具体数据 占，LVMH集团利润一半以上的皮具品牌“路易威登”被认为是增幅下滑最明显的业务之一。

2012年，各大奢侈品牌在销售增速上都出现放缓的迹象，中国市场由于经济低迷以及政策环境变化，对奢侈品消费产生不小的冲击。专门从事中国消费者趋势研究的伦敦Mintel研究机构首席中国市场策略师PaulFrench表示，相较于抵抗“反腐”对奢侈品消费带来的冲击，奢侈品牌更需要注意的是“过度曝光”，特别是LV。