在时尚界Fendi就是皮草的同义词，但是我们知道的是Fendi不仅仅只是做皮草的，他们在时尚的各个方面都有所设计。推出男女成衣、香水和配件等等。
KarlLagerfeld在1970年代为Fendi设计的手稿，可以看到的是他大胆将成衣概念融入皮草设计，为Fendi注入全新风貌。要谈新生不免俗地就要回看一下过去，Fendi于1925年由创始人EdoradoFendi夫妇创立，从一家专做皮制品配件的小店开始。
以精致专门的皮革工艺逐渐累积声誉之后，Fendi在工艺上更推陈出新，1938年以医生包为灵感推出Selleria系列手袋。1946年之后由家族第二代的五位女儿联手接下家族事业，后聘请KarlLagerfeld担任创意总监为品牌革新做出第一步改变。
Karl入主Fendi第一件事就立刻更换品牌商标，从第一代的松鼠图案变成简洁俐落的双F标志，这个标志在2013年又经过调整，加入ROMA字眼，标榜品牌源自罗马的道地文化血统。
除了商标，Karl第二件事就是重新诠释皮草的形象，以FunFur概念出发，在制作手法上不再以传统的一张皮草做到尾，使用染色、混接等手法为皮草带全新风貌。
推出高级成衣系列后，除了让人看到Fendi在皮草方面的精致之外，还让更多的人看到FENDI对服装的掌控与设计。与此同时，Karl再一次在皮草下功夫让其更贴近成衣设计，除了在皮草上打上许多细小的孔洞，减轻重量增加透气性外，更将皮草与丹宁等其他面料做拼接。现在Fendi的皮草设计仍有著FunFur的精神，同时融入时下流行风格与元素。
