一直保持哥特式风格的服装品牌John Galliano近日宣布将更换新的品牌Logo，以往品牌商标的旧式哥特式报纸字体将被新标志取代，品牌视觉形象将会逐步过渡到一个更为优质当代的品牌形象。
服装品牌John Galliano全新品牌Logo
全新品牌Logo由专为时装品牌作艺术指导的工作室Atelier Franck Durand所设计开发，灵感来源于19世纪的木刻画，它被认为是传递优雅的灵感。John Galliano创意总监Bill Gaytten表示，“现在是和旧式哥特式报纸字体告别的最好时机，我们拥有绝佳的机会去重新构想一个基于永恒和我们时代的形象。”
John Galliano总经理Dominique de Longevialle透露，此次Logo的更换只是全新视觉形象的首个举措，之后将包括全新的店面概念、包装以及2016年春季广告形象。de Longevialle于2012年离开Christian Dior加入到John Galliano，他认为，自2011年3月创始设计师的离开以及随后前意大利制造商Ittierre的金融问题困扰双重打击后，这次是品牌一个全新的开始。
品牌创始设计师John Galliano
品牌创始设计师John Galliano因反犹太言论被驱逐，从而失去Christian Dior创意总监和他的自有品牌设计师的职位。尽管母公司Christian Dior S.A. 一直保持其在Galliano品牌的多数股权，但该品牌业务早已陷入困境。de Longevialle表示，“在Galliano里，我们对已经发生的事情不做评价。我们只是尝试以一种积极的方式来看待事物，为了重新振兴公司。”
根据该公司资料显示，他们决定性的一步是与意大利公司Modalis签署合作伙伴关系，该公司原名为Studio Roscini。在新协定下的首个系列将于6月25日在巴黎La Galerie Particulière亮相并以静态展示，当中包括女装度假系列和2016男装夏季系列。该系列将在6月26日-27日分别在巴黎Robert Dodd展示厅和米兰Modalis展示厅向买手们展示。
专为时装品牌作艺术指导的工作室Atelier Franck Durand将监督时尚目录和服装系列广告的拍摄，具体将在伦敦进行。该工作室在业界享负盛名，Balmain、Isabel Marant和Sandro也是它的客户，这次也负责重新设计品牌的简约主义印花和纸板包装。业界知名艺术指导Franck Durand表示，“新的形象身份嵌入了上世纪80年代末的伦敦力量，当时的艺术家和设计师改变固有的观念。这种经过改良呈现未经加工的态度也是maison的核心，它拥有强劲的图片潜能，因此我们也玩味一些有影响力，并不像其他的。”
在未来，John Galliano女装系列核心价格范围在300欧元-1000欧元之间(约330美元-1100美元)。de Longevialle认为，“我们是一个大品牌，因为我们非常闻名，但我们的业务却很小。在早前我们已经遇到各种各样的问题，你可以想象总收入还没有取得显著的进展。因此我们希望可以展示单一品牌不同的一面。”尽管其价格定位与由前意大利制造商Ittierre生产的前二线品牌相似，但新的设计系列将在巴黎与意大利公司Modalis合作，其中主要的单品将包括连衣裙、夹克、解构主义外套和运动型服装。
虽然De Longevialle拒绝提供任何关于公司财政的细节，包括它是否有利可图。“我认为现在谈论数字或结果都为时过早。可以肯定的是，我们经历了一个艰难的时期，我们正在走向复兴。”另外对关于Galliano计划关闭其位于Rue Saint-Honoré的门店的消息，De Longevialle表示，“随着时间的推移，它现在还在。”他还强调，新概念店将在明年准备。
