重庆沙坪坝区征地办公室普通干部丁萌，虽然位居“贪榜”之“苍蝇”级别，但有顶单项桂冠引人注目—“最时尚贪官”，办案人员在他家中搜出了一线品牌的皮鞋200余双和顶级品牌西服100多套。www.chinapp.com 中国品牌网
不过，丁萌的“时尚”搁辽宁省抚顺市政府原副秘书长江润黎眼里简直不算啥，有“LV女王”之称的江润黎用190平方米大宅专门存放奢侈品，其中包括48块劳力士等名表、253个LV等手提包、1246套高级名牌服饰。
有一阵子，因被广大网民“鉴宝”而落马的“表哥”一个接一个，舆论还曾热议过“是否有必要对纪检干部进行奢侈品知识培训”以增强对奢侈品的识别能力，更好地开展反腐工作。
谁都知道，在中国，奢侈品行业的市场起伏，是无法不关联中国反腐力度的。
随着中国反腐成果的不断显现，奢侈品行业开始了“跌跌不休”的市场下滑。更有预测说，2014年的中国市场将出现奢侈品进入中国大陆以来的首次负增长。全球奢侈品大佬还看好中国市场吗?
奢侈品市场“乌云笼罩”
奢侈品与中国反腐在大数据上的关联，中外媒体、行业咨询分析公司，其实是几乎所有人，都注意到了。
2012年底中央出台改进作风的八项规定，2013年反腐动真格，力度前所未有地持续加大，“苍蝇老虎一起打”，巡视组制度形成排雷式高压强度，“大老虎”们接连落网，威慑作用非比寻常，打掉了不少人的贪欲之念。
随着反腐成果的不断显现，几乎与此同时，奢侈品行业的中国市场，开始了 “跌跌不休”的下滑。
最新的数据来自10月15日美国咨询公司贝恩联合意大利奢侈品行业协会发布的 《全球奢侈品市场监控》。这份报告分析认为，2014年全球个人奢侈品消费增速将仅有2%，即目前汇率下的2230亿欧元，这是2009年以来最低增速，而中国市场则将出现奢侈品进入中国大陆以来的首次负增长。贝恩预测，今年中国市场的奢侈品销售额将会下跌2%，而这一数字在2013年还有7%的增长。
报告还明确地指出，是中国大力度的反腐败措施造成了市场的萎靡。
其实，早在今年2月，美国《纽约客》杂志就这样写道：别让奢侈品行业的积极笑容蒙骗了你，这是它们最艰难的时期。由于中国政府打击腐败的努力，从北京到日内瓦再到巴黎，品质精良的亚麻布和精致的钟表早已蒙上了一层灰。确实，与前几年中国市场的意气风发相比，这两年，全球奢侈品行业颇为失落。
“全球奢侈品救世主”去哪了
有行业顾问表示，豪华手表业 “遭遇到了毁灭性的打击”。彭博社报道说，在2011年“黄金时代”，高档手表在中国大陆的销售增长率高达40%，而2013年则下降了11%。 2014年1月至4月传来的还是下跌的消息，瑞士出口大陆的手表总量较2013年同期又下降4.4%，较2012年同期更是下降27.6%。面对亚太市场的需求疲软和大量库存，历峰集团旗下的Cartier钟表生产和组装部门决定从11月起开始减产。
与手表“同病相怜”的还有洋酒。有媒体在评述全球知名酒商保乐利加2013至2014财年的财报时说：“马爹利泡沫在华破灭”。数据显示，保乐利加旗下的马爹利等多款法国名贵白兰地在中国的销售额下滑幅度达23%。跌势之猛，令法国《回声报》不由地感慨：“在
中国市场上，名贵白兰
地的销售额以两位
数速度增长的时
代结束了。 ”近一个月来各大
奢侈品集团陆续公布的财报，印证了市场的低迷。被称为“中国大妈街包”的路易威登手袋所属的奢侈品巨头LVHM集团发布的2014前三季度财报显示，销售额增速大幅下跌，仅为4%，而这一数字在2012年是25%。
如今各大奢侈品集团的不振表现，很大程度上得“怪罪”中国市场的“力有不逮”。想当年，2009年，在国际金融危机影响下，欧美奢侈品消费市场普遍疲软，但中国的奢侈品消费总额却增加到94亿美元，全球占有率接近三成，跃居世界第二。中国市场也因此被称为“全球奢侈品救世主”。
美国 《华尔街日报》报道说，中国国内奢侈品消费人群最显著的特点就是 “男性为主”，这一点与日本等其他奢侈品消费国有着很大的不同。在中国，男性商人是奢侈品消费的核心人群，而他们购买奢侈品，主要是为了送礼而非自己使用。“中国的送礼文化是我们收入的主要来源。”在向投资者谈及公司业绩下滑的主要原因时，Burberry公司首席财务官曾如此坦言。贝恩公司在报告中指出，中国的“反腐倡廉”重击了送礼文化，对高级手表和高级男装等以官场送礼为
主要驱动的品类，影响最
为明显。
中国市场还被看好吗
奢侈品不再那么好卖—这恐怕是反腐这一催化剂给中国奢侈品市场带来的新常态。
国际奢侈品集团的大佬对此感到忧虑吗?
今年7月，全球最大的奢侈品集团之一—开云(Kering)集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦·亨利·皮诺在法国巴黎总部接受采访时说：中国政府的反腐倡廉行动，给世界发出了一个很好的信息。在我看来，一个国家拥有强有力的法治，是可持续性发展的重要基础。因此，从这个意义上说，中国富有实效的反腐行动很好，对奢侈品在中国市场上的长远发展很有利。
皮诺还补充说，就眼前来说，正在进行的反腐倡廉行动其实对他们旗下各大品牌在中国市场上的表现 “影响不太大”，“因为我们的这些产品并不是典型的送礼产品”。
和皮诺一样，事实上，全球奢侈品商依然看好 “去泡沫化”后的中国市场，他们看好富裕起来的中国人，他们相信一定能从中国社会更健康的发展中找到更多的商机。
瑞士信贷10月发布《2014年全球财富报告》为奢侈品商打了一剂强心针。报告指出：全球中产阶级的数量为10亿人，其财富在1万至10万美元之间;中国的中产阶层数量自2000年以来翻了一番，占全球的三分之一。中国内地个人平均净资产2000年以来增加迅速，从5670美元达到2014年的约2.13万美元，个人资产中值为7033美元，2010年以来增加的主要因素为人民币升值。中国家庭财富总额全球排名第三，比第二位的日本少8%，比第四位的法国高44%;相比其他主要发展中经济体，中国家庭资产以金融资产比例较高，占49%，原因是储蓄率高。预计2019年全球百万富翁人数将超过5300万人，而中国资产过百万美元的人数是118万。
这些数字很明白地告诉商人，中国尚有巨大的消费潜力有待释放，中国人对于奢侈品的热爱才刚刚开始，只是，是时候调整战略了。 “中国的奢侈品市场争夺已从迅速的地盘战，转向缓慢而稳定的战略重点。全球品牌的心态正从‘我们在哪里寻找增长’转向‘我们如何创造增长’。 ”业内人士如是说。
消费品位正在变化
奢侈品商们已经发现中国消费者的品位与多年前大不相同。意大利奢侈品行业协会副主席ArmandoBranchini在米兰的办公室告诉记者，从亮晶晶的Logo越大越好的简单小件，到不张扬的几乎找不到Logo的高端大件，中国消费者对奢侈品的品位在不断提升，这个品位成熟的过程，俄罗斯用了25年，美国和日本消费者用了20年，而中国消费者的转变只用了15年。
Gucci(古驰)全球CEO Pa-trizio diMarco在米兰总部接受采访时说，Gucci正在开发更独家的皮革制品，运用更多非传统的色彩和前卫的设计，同时将印有明显Logo的产品限制在10%以内甚至更少。而据开云集团(Kering)统计报告，2013年四季度，其集团旗下的无Logo产品贡献了62%的增长。
Marco还特别提到，Gucci非常重视中国的二、三线城市，“其实二、三线城市的消费者跟一线城市的消费者一样有能力欣赏时尚，追求时尚”，Gucci不会像有些品牌声称的那样收缩或停止在二、三线城市的扩展。
对奢侈品商来说，还有两个现象值得深入研究—旅行和网络对中国人奢侈品消费行为的影响。 Branchini告诉记者，在不到20年里，中国人的奢侈品购买力占全球消费的比例从1995年的1%-2%，快速上升到了2013年的29%，在惊叹之余值得注意的是，这29%中的近三分之二是中国消费者的海外购物，仅10%是中国国内市场消费。确实，由于价格的因素以及出境旅游的普及，购买奢侈品已成为相当一部分中国人境外游的主要目的。据尼尔森(Nielsen)最新的《中国内地奢侈品消费者意见调查》显示，有56%的受访者表示未来一年将继续前往港澳台及海外购买奢侈品，其中来自二、三线城市消费者的诉求最为强烈。
尼尔森的这份报告还提到了中国消费者对与奢侈品有关的电子商务有较高意识，77%的受访者了解销售奢侈品的主要网站，45%受访者曾于网上购买奢侈品牌的产品，同时有48%受访者表示正在考虑未来在网上选购奢侈品。据悉，淘宝上的“海外代购”已超过万家，传说中的最大一笔交易是爱马仕某限量款手袋，售价为38.8万元。
据此，奢侈品商们认为，中国内地的奢侈品消费潜力可能还是被低估了。但对中国市场而言，奢侈品牌面临的挑战都无可回避，因为正如法国巴黎银行常务董事Solca所说，“轻松摘取果实的时代已经基本结束”。
来源转载中安在线
