2017-07-10 02:57:40
作者:admin
今年,全球的奢侈品市场都透露出丝丝的凉意。而作为奢侈品的一个重要市场的中国市场也是如此。一方面是消费者消费习惯的改变,另一方面...
今年,全球的奢侈品市场都透露出丝丝的凉意。而作为奢侈品的一个重要市场的中国市场也是如此。一方面是消费者消费习惯的改变,另一方面则是政府对公费消费的管控。基于此,众多的奢侈品牌也做出了相应地应对策略。 www.chinapp.com 中国品牌网
根据管理咨询公司贝恩近期发布的相关报告显示,中国的奢侈品消费多年来首次表现出负向趋势,预计2014年奢侈品消费将下滑2%。
德勤全球消费行业领导人安东尼·德·里德马顿(Antoine de Riedmatten)日前在接受笔者采访时称,奢侈品在中国市场的销售不尽如人意,一方面是反腐对礼品市场的打击,另一方面是大量的奢侈品消费发生在海外。
据他介绍,法国奢侈品品牌的收入中超过50%来自于游客消费,而中国人是其中一个主要购买力量,其中海内外的价差是一个重要原因,此外“人们在轻松旅游过程中更容易发生消费行为”。贝恩也在报告中称,中国籍消费者的奢侈品消费仍是全球最高、增长速度最快的,他们在海外的消费是其在本土消费的三倍多。
安东尼进一步介绍说,和以往相比,中国人购买奢侈品地点不仅发生迅速迁移,购买人群也在发生变化。在礼品市场陨落的同时,更加大众化的个人消费却在快速成长。
在安东尼看来,众多奢侈品品牌已经认识到了这一改变,并随之做出了一些反应。
譬如相较于用作礼品之途的奢侈品通常需要有鲜明的LOGO,但个人消费者更加关注产品的品质及服务,这一转变促使了品牌加速“去LOGO化”。在如今的奢侈品门店中,可以明显发现LOGO在产品的位置已经越来越低调。
财富品质研究院院长周婷则称,去LOGO化将是去品牌化的前奏,今后消费者将把关注点从品牌向产品品质转移,“性价比”这一此前并不适用于奢侈品的概念也开始被提及。
“如果你买个普拉达包用了一年,拉锁没坏,LOGO没掉,没开线没掉色,质量杠杠的好,基本可以证实你买的是假货了”—这条微博此前被广泛传播,被很多网友称作是“高级黑”,实则是讽刺普拉达的质量问题。
在周婷看来,许多一线大牌在中国遇到销售挑战之际,众多轻奢品牌及设计师品牌受到热捧便是一个例证。贝恩在报告中预计,这类奢侈品细分市场规模预计2017年将翻番。
一线奢侈品品牌显然也不愿意错过这一市场,它们或推出更多平价产品或推出新的副牌,但这些措施又被认为在一定程度上会损害品牌的高端形象。
安东尼建议,奢侈品品牌应该注重与消费者的直接对话,加强消费者体验。
今年9月,首个中国“爱马仕之家”在上海落户,除了展示爱马仕服饰、家居等全系列产品,在开业时还推出了以马为主题的展览。爱马仕此举被认为是奢侈品品牌在中国未来新开门店的一个风向标,通过展示品牌历史与文化,让消费者对品牌价值产生更多认同。
就门店而言,安东尼认为,未来奢侈品品牌在新开门店的同时,还会继续关闭一些门店,“城市已经发生了变化,10年前适合的地方,现在未必适合。”此前,多个奢侈品大牌已经关闭了在外滩的门店。
对于奢侈品市场的变化,众多奢侈品大牌们需要跟上市场的变化以及消费者购买习惯的变化,增强与消费者的沟通与黏性。
来源 中国品牌网 www.chinapp.com 转载请注明出处
本文推荐奢侈品牌须认真应对奢侈品市场变化仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。
立即咨询
*姓名
金额
*电话
区域
*留言
我已同意并阅读《品牌网服务条款》
快捷留言
请问我所在的地方有加盟商吗?
我想了解加盟费用和细则。
我对加盟有兴趣,请迅速联系我!
我想了解贵品牌的加盟流程,请与我联系!
请问投资所需要的费用有哪些
留下邮箱,请将的资料发给我谢谢!
您已留言成功,静待商家与您联系您已留言成功,静待商家与您联系!!
最新推荐
Dior2018夏季男士系列有哪些产品?
2018-03-28
2018-02-06
相关新闻
Anya Hindmarch是一个英国设计师的名字。作为一个近几年迅速崛起的奢侈品牌,Anya Hindmarch这个名字实在是如雷贯耳,手袋爱好者不可不知。Anya Hindmarch品牌的最大特点是风格独特和与众不同。
有很多人都非常苦恼,自己想买奢侈品,却找不到专柜,有的只能网上买,可是却不知道实物和奢侈品是否一致。世界上有最多奢侈品购物中心其实也有很多,在这里,你可以找到非常多的奢侈品专柜。那么接下来就跟随小编一起来看看十大顶级奢侈品购物中心吧!
一方面是现实的业绩压力,另一方面则是坚守品牌的“不触电”原则,香奈儿最终选择了通过电商优化实体店零售体验这一折中的方式,向现实低头。
因为交易量惨淡,Coach寇驰将在港股退市,继续聚焦纽交所。
在英文字典里,奢侈是Luxury、Luxus。其实,Luxus是一个拉丁词,原意指“极强的繁殖力”,后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念,确切地说,该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。
1、皮质 观察材质,压纹的立体感。CHANEL的包用的都是上好的牛皮与羊皮,手感柔软细腻 表面光泽自然柔和,但假包基本上皮质偏硬,选材皮质也不会是上等好皮 也可能根本不是皮的,摸上去很粗糙 色泽暗淡或者过亮!正品包包的菱格纹路也是非常规整的,假包的纹路就很难做到,基本上压出的格子不是太鼓就是太扁。 2. LOGO 仿制品的包包logo方扣及双C标志做工粗糙,且双CHANEL标志的
最新招商信息