随着奢侈品牌在中国市场——就是之前品牌们的增长引擎——普遍遭遇增长瓶颈，整个奢侈品行业在利润率上都惨遭打击。不过，对Tod’s来说，意大利品牌Tod’s正在忙着战略转型，希望可以摆脱对传统热销产品的依赖，我们来看看吧www.chinapp.com 中国品牌网
去年Tod’s就请到前Gucci设计师Alessandra Facchinetti来给他们设计了限量款成衣和配饰系列;今年6月份的时候，Tod’s还请到Andrea Incontri担任男装系列的新任创意总监。男装系列包括西装、衬衣、POLO衫等多款产品。
在过去很长一段时间内过于依赖它出了名的鞋款销售之后，Tod’s希望可以找到新的增长领域。Tod’s的增长显然遇到了很大的瓶颈。2014年8月7日，Tod’s的财报显示，所有品类销售均有不同幅度下跌，品牌方面虽然Roger Vivier 上半年整体有1.5%的增幅，但二季度实际暴跌11%，其他品牌收入则全部下跌。
Tod’s的首席财政官EmilioMacellari此前表示，“我们正在尝试向外界表明，Tod’s不再仅仅只是一个高质量鞋履的生产商，而是变得越来越像一个‘产品家族’。”
首席财政官Macellari说，集团也并没有指望新的产品系列可以立即扭转品牌命运，“对我们来说，真正需要做的是尝试和创造新的需求，过去两季我们没有达成目标，我们还需要更多时间，但是我们正走在正确的道路上。”
其实，创新这回事对Tod’s来说并不陌生，在初期发展的年岁里，最著名的Tod’s豆豆鞋原来最初是给那些不愿意穿着不舒服的高跟鞋开车，又还是想维持优雅形象的女士们设计的。
Tod’s是比较早上市的意大利奢侈品公司之一，比Gucci和Bulgari晚些，但是比Ferragamo和Prada要早上10年。Tod’s的首席执行官Della Valle一直是欧洲商界的高调人物，他是LVMH集团的董事会成员之一，他甚至还自己做电商生意，在一个叫Theluxer.com的网站上卖Tod’s的产品。
在聘请了新任创意总监之后，Tod’s最近还在尝试推出同以往不同的新产品。2014年，Tod’s还跟位于日本的设计工作室Nendo合作，推出一款名为折叠船鞋(Envelope Boat Shoe)的新产品，是一款售价为565美元的橡胶底防滑鞋。
“希望有一天，我们可以跟Dior或者Chanel等品牌比肩，拥有相同的品牌美誉度。在产品品质上，我们和他们绝对不相上下。”Macellari的口气可不小。
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