路易·威登、古驰、纪梵希等在内的全球15大奢侈品品牌2014年上半年在中国新开门店数量为28家，重装开业门店7家，关闭门店3家。对于部分奢侈品集团来说，过去充当销售引擎的中国市场持续低迷。过去血拼LV名包犹如抢购冬储大白菜，如今买菜大妈都拎着LV，这显然戳疼了诸多将奢侈品标识特殊身份的虚荣者内心。我们一起来看看详情吧www.chinapp.com 中国品牌网
中国涌动着的强劲奢侈品消费流正趋于平静，这打破了奢侈品集团长期将中国视为主要增长引擎的幻想。 上周五，排名世界第一奢侈品巨头LVMH(酩悦轩尼诗路易威登集团)公布了二季度财报，二季度销售实际增速仅为1.3%。其中，Louis Vuitton(路易威登)所属的时尚皮具部门销售同比增速对比一季度的10.7%下降75%。
业绩萎缩和不及预期的财报，LVMH管理层了无新意的指向在华市场需求下降。颇为暗淡的业绩也令LVMH股价上周五盘中大跌7.2%，创下2009年以来最大单日跌幅。LV一直被视为奢侈品行业的风向标，其标杆意义引发的效应再现。尾随其后的另外两大世界奢侈品集团——瑞士Richemont和法国Kering。两家公司股价当日分别下跌3%和3.7%。
其实，奢侈品增速的“暗淡”，信号早已发出。只不过奢侈品巨头虽有冲击，但仍不足以撼动地位。在2011年中国奢侈品市场规模同比增速高达30%后，2012年便断崖下跌至7%。于这一年后，在中国大陆市场占比销售1/4的PRADA便逐渐归于平静。尔后，在外滩坚守10年的Giorgio Armani旗舰店去年停业，而相隔不远处的外滩六号Dolce & Gabbana、外滩十八号百达翡丽和宝诗龙也一并撤离。
中国奢侈品市场销售额
看似风光无限的奢侈大牌们纷纷关店，与去年的中国奢侈品市场销售完全吻合，据贝恩咨询统计，中国奢侈品市场2013年规模为1160亿元，同比仅增约2%。2013 年中国人在奢侈品上的开支下跌了15%。
然而，衰退的痕迹并未消退。今年春节时，昔日人头攒动的场景被鲜有人问津所取代。国内春节奢侈品消费总额仅为3.5亿美元，该数据相比去年的8.3亿美元下降了57.8%，也创造十年以来历史最低点。瑞士钟表联合会发布的4月份数据也显示中国大陆已跌出瑞士钟表出口的前三名市场，其在中国内地的销售4月份下跌了6.5%。
可以说，LV的萎缩已宣告奢侈品在中国市场已走向陨落。有意思的是，今年年初，一些国际投行、券商机构还就看好奢侈品市场巨大前景而呐喊叫威。
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