现在包包对于大家来说可能不止一个了，包包在我们生活中不仅起到搭配服装的作用，也能装载零散的小东西。很多人都追求高档的包包，近日，小编了解到 美国著名皮革制品品牌Coach决定开始进入长期的痛苦转型期，一起随来看看吧www.chinapp.com 中国品牌网
关店：扭转同店销售下滑
据coach最新财报显示，截至今年3月29日的一季度，北美同店销售下跌21%，这是品牌连续第四个季度下滑。预测称，截至今年6月的财年，coach北美同店销售业绩将呈双位数下跌。
面对如此差强人意的表现，coach决定开始进入长期的痛苦转型期，北美市场便是其第一个“整顿”目标。公司计划关掉北美70家业绩不佳的门店，其中包括门店和工厂直营店，并将转变为半年销售模式，减少营销活动，更好地瞄准其最佳客户人群。北美是coach的第一大市场，收入占集团总收入的70%，其在北美拥有351家店铺，193家特卖场。
与此同时，coach将关闭5家网上直销店，以便于提升门店的购物体验和减少折扣。针对批发市场，品牌也将加强购物体验，这包括全面展示专属品牌、提升客户体验和制作只供批发的产品来满足该渠道的特定需求。
据悉，此番改革，coach预期将就此产生约2.5亿-3亿美元的税前开支，部分将反映在本财年四季度业绩中，其余则在新财年中反映。
对此，coach全球ceo victor luis对记者表示：“经过12年的增长，竞争环境及消费者购买奢侈品的态度及方式均已发生重大变化。为应对当前的挑战、为重启可持续增长创造条件，coach将执行一系列综合措施，旨在为品牌及其与消费者的联系做出投资，锐力时尚创新，加强市场推广，提升所有门店的效率。”
曾经独揽轻奢市场的美国品牌蔻驰(coach)，如今翘楚地位已不保。关掉北京新光天地旗舰店转投潮牌聚集的老佛爷百货、挖脚西班牙奢侈品loewe前创意总监、加大折扣幅度和品类、拉拢大众群体……coach已经从轻奢定位开始转型大众化时尚品牌。
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