在奢侈品大牌业绩增速放缓的大趋势下，不定期的涨价策略开始频繁被运用。对于多家奢侈品大牌的集体提价行为，有专家表示，除了人们所熟悉的成本说外，为了保证品牌形象与价值而提价是重要原因。事实证明，高价非但不会阻碍销售反而会刺激消费者的购买欲望。下面随小编一起来看看吧!www.chinapp.com 中国品牌网
香奈儿多款商品提前被抢光
较早传出香奈儿等大牌涨价消息的是走秀网。据其公关部相关负责人透露，“走秀网内部得到欧洲供应商通知，从4月14日起，香奈儿Classic Flap系列中号、大号涨450欧元，2.25系列每个size涨450欧元，Le BOY系列中号涨300欧元。部分产品的涨幅达到15%。”
据透露，同期传出涨价消息的还有菲拉格慕，据称其部分商品将平均提价人民币400元。而从4月21日起，卡地亚也将提价6%-10%。
对于奢侈品大牌的频繁涨价行为，该负责人表示并不奇怪。她举例，“美国一个博主写道，她在2010年的时候，用2650美金购买了一个Classic Flap，一个月之后，这个包就涨了345美金。两年之后的2012年，她的包包售价已经变成了4900美金。”
Chanel的价格为何只升不降?时尚博主们分析，人力、物力还有珍稀皮革的价格都在涨，产品价格当然也会跟着上涨了。当然，还有另外一个更重要的原因—我Chanel就是要涨价!消费者越来越有钱了，如果每个人都能买，我Chanel就不矜贵了。奢侈品品牌为了保证品牌形象与价值，定期提价是重要手段之一。
有媒体报道则指出，美国劳动部门统计显示，过去的十年里，奢侈品的价格涨幅高达60%。涨价的原因主要包括：在换季打折时保证利润、原材料等综合成本上升、新贵阶层的不断壮大等。
受涨价消息的影响，不少产品出现了抢购潮。走秀网公关部的负责人告诉记者，该企业第一时间紧急上线香奈儿卖场，到4月14日之前，仅两天的时间内，Classic Flap系列多款产品已经售罄。适逢周末，该网站的销售额同比也翻了一番。
记者了解到，一些专门从事奢侈品海淘的网店也纷纷将“涨价”信息贴在显眼的位置，以鼓动消费者赶紧趁涨价前买入。
香奈儿称涨价因成本涨太快
对于奢侈品大牌的此次集中提价行为，记者采访了相关品牌的公关部负责人，截至记者发稿时，只有香奈儿发来了回复。
“与所有主要奢侈品牌一样，我们也会根据产品、生产成本、原材料价格的变化和汇率浮动，定期对价格进行调整。所有以上因素以及不同市场的特定经济环境，都将在价格调整时被纳入考量。香奈儿自2012年初起从未提价，即已超过2年没有提价。”香奈儿中国区公关部的相关负责人如是表示。
她还表示，此次价格调整只针对香奈儿经典包款：永恒经典系列手袋(Timeless Classic) 和2.55手袋。这次调价并非只在中国市场，而是适用于全球市场，并且已根据不同市场的特定经济环境做出相对应调整。
对于此次提价，该负责人表示，主要从两方面的因素考虑。“首先是近年来生产成本和原材料价格的大幅增长，我们必须定期对价格进行调整。例如，自2010年起，小羊皮原材料的价格已经增长了133%，而小牛皮的价格也增长超过60%。”
她还表示，经典包款是香奈儿品牌价值的象征。经典包款在香奈儿的皮件产品中的地位，相当于经典外套之于香奈儿高级成衣，是极致工艺的代表。每个经典包款的生产都需要经过180多道工序，是杰出的专业技术和手工艺的结晶。“这一切都是有成本的，肯定会在价格上有所体现。新加入香奈儿的皮件工匠在正式参与经典包款的制作之前，要经过6到12个月的培训。”
对于菲拉格慕的相关提价信息，菲拉格慕的相关负责人表示不方便做出评价。截至记者发稿时，卡地亚相关负责人也尚未作出回应。
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