夏季通常是家具销售的淡季，为了招揽生意，一些家具卖场打出各种促销广告。不久前有消费者反映，本市西区某家具卖场打出了“活动期间满2000送500、新品满2000送600”的惊爆低价。
在令人心动的“促销力度”背后，究竟隐藏着怎样的价格奥秘？家具促销是否真的能给消费者带来实惠？记者对此进行了调查。
“返现价”与原售价差不多
不久前，普陀区一家大型家居卖场开业，商家玩起了令人心跳加速的“真金白银大返现”。据该卖场的宣传广告称：在比市场成交价低四成的基础上，消费者还能享受家具成交后满2000元就返现金660元再送200元抵用券，建材成交后满2000元返现金360元再送300元抵用券，此外还有100%中奖的“连环大抽奖”等其他一些优惠措施。就在大多数人沉浸在高额让利的喜悦中时，一些细心的消费者却经比较后发现，其实大幅返现后的价格与原来的售价差不多，并没有比其他卖场更便宜。
近日，记者以一名消费者的身份进入该家具卖场。在一家出售红橡实木家具的店铺前，记者看到所有的家具标价均在万元以上，一只在其他地方才卖几百元的席梦思床垫，在此竟然标价1600元。
营业员指着一套标价为19000元的橡木家具说：“我们现在正参加商场促销活动，满2000元送660元，再送200元抵用券。这套家具原本是19000元的价格，可以返回现金3700元，实际成交价格是15300元。”而当记者质疑这套家具在本市其他卖场出售的实际价格也就是这个，甚至还有打折的空间时，该营业员马上以场地租金贵为理由进行搪塞。
随后，记者又走访了其他几家家具店铺，询问营业员，同样款式、同样材质、同一家企业生产的家具，为什么这里的价格与其他的卖场比并不便宜，有些甚至还高呢？得到的回答几乎相同：由于场地租金高，因此销售家具的价格也会水涨船高。
现金返利是“暗折改明扣”
卖场租金不同导致家具价格的不同，这是不争的事实，但决非价格注水的理由。一名在宜山路某家具城工作的李姓营业员向记者抖出了内幕。
李先生从事家具行业已有十多年时间，对家具流通环节了如指掌。他告诉记者：“家具出厂后，厂家一般都须保持30%以上的毛利，也就是说家具成本在10000元的，一般以13000元的价格出售。每套家具都有一个价格底线，商场营业员根据这个价格进行销售。”
近年来，由于竞争越来越激烈，为了吸引更多消费者，商家纷纷出招，用各种让利促销来夺人眼球。然而，所谓的商家让利，其实“羊毛出在羊身上”。
李先生告诉记者：“眼下家具卖场都是以收取厂家的租金来生存的。如果说卖场让利促销是由商家埋单，商家就会亏本，这样的赔本买卖商家当然不会做。每个厂家的家具都有自己的价格底线，一旦在促销活动中突破了这个底线，厂家会把原来的价格提高。”
李先生还自爆曾经参与的一场家具“让利”营销：去年他在浦东一家具卖场为一家宁波家具厂卖家具。由于处于夏季淡季，商场决定搞促销，要求在场内设摊的厂家全部参加。家具厂给出的家具价格，是在原标价的基础上最低打到8折，然而商场方面却要求“买1万送3千”。对此，李先生把家具标价在原价上提高了15%，真正的成交价与原来打折的成交价并无区别。说穿了，这种现金返利只是“暗折改明扣”罢了。
厂家称为保利润只能抬高“原价”
事实上，厂家对促销的价格注水颇显无奈。厂址位于本市三林塘的某家具厂胡老板说，不同的卖场，场地租金也不同，有的每平方米为100元左右，有的每平方米则高达500到600元，因此所打的折扣也各不相同。
据了解，该厂每套家具在不同的卖场，因为销售成本不同，实际成交价格也不一样。但是商场不会管生产厂家实际成本，而采取“一刀切”的方法进行让利促销。对此，厂家只能调整销售价格，以获取更高的利润，因此价格注水就不难解释了。
胡老板告诉记者，在商场不搞促销活动时，消费者完全可以按标价砍价；但在搞促销活动时，即使家具价格存在水分，厂家也会以“已经很便宜了”为由，不会再次打折。因此，消费者有时在促销中购买的家具，甚至可能比没促销时还要贵。
随着上世纪90年代初以来家具价格逐步放开，由生产厂家自行制定家具价格，因此，厂家在家具出厂时，会对成本进行初步核算，随后定出每套家具的销售价格。但在实际操作中，有些厂家对价格制定随意性很大。
一位从事家具销售工作20多年的黄先生告诉记者：厂家把一套家具放在卖场内出售，只给出一个大概的价格，随后的操作由营业员掌握，商场只收取场地租金，对于家具实际售价从不干涉。黄先生曾将一套成本在2500元左右的家具卖到7000元。他说，在销售家具过程中，只要营业员围绕厂家的价格底线，想卖什么价就卖什么价，而且随时可以修改价格标签。
虚报原价
属价格欺诈
市消保委家具办副秘书长王伟斌表示，家具行业虚假标价属于价格欺诈，是不正当竞争。依照《价格法》规定，经营者应被责令改正，没收违法所得，可以并处违法所得五倍以下的罚款；情节严重的，责令停业整顿，或者由工商行政管理机关吊销营业执照。
王伟斌坦言，虚假标价需由行政部门多头综合执法，所以互相有所牵制，由此造成了家具市场监管出现真空。不少商家为争夺客源，不惜打出吸引眼球的现金返利广告，但厂家为保利润，实际上抬高了原价。
市消保委提醒消费者，购买家具不要轻信商家的广告承诺，要货比三家。若发现商家存在虚假标价的情形，要及时向工商部门举报，工商等部门将立即出动执法形成共力，共同监督规范家具市场。
