对此，世界奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤先生表示，无论从茅台的历史文化价值还是从其市场价值来看，其已经称得上奢侈品。避开对国酒茅台的种种小道传言，从国酒茅台的市场表现和历史文化来看，能否上榜明年1月的全球100强奢侈品品牌，茅台很有看头。
国字当头，茅台价格已然奢侈
茅台申请“奢侈品资格”？有人说，此种说法纯属无厘头，不过或是为涨价多找个理由。国酒茅台在很多人眼里是奢侈品，恐怕与其价格不无关系，回顾茅台十年，其售价一路飙升，53度飞天茅台从2000年的200元左右一瓶涨到目前的2000元左右，10年间售价涨了近10倍。
好年份的飞天茅台在拍卖市场上也是出尽风头，一瓶1992年产“精装汉帝茅台酒”甚至拍出了890万的成交价，听起来这多少有点像天方夜谭，但今年4月10日首届陈年茅台酒专场拍卖会上，890万元天价已既成事实。
“茅台不做奢侈品。”茅台董事长季克良如此回应茅台近期被频繁刷新的拍卖天价。但世界奢侈品协会中国区首席代表欧阳坤认为，“一件产品是否奢侈品，应该由消费者说了算，如今的情况看来，国酒茅台就是奢侈品”。依据是按照世界奢侈品协会针对各国奢侈品零售贸易商的制定标准之一：如果奢侈品牌的单品市场售价，在未加关税前，高于某城市的人均月收入，该商品在当地就应列为奢侈品，显然茅台已经远远高于这一标准。
在谈到在价格上茅台是否已经成为传统意义的奢侈品时，藏酒家、茅台酒文化研究者赵晨这样说，“市场上售价2000元左右的飞天茅台可能在中国有些城市不算奢侈品，但茅台酒厂出产的一些年份酒，价格都以数千、数十万元计，无疑是奢侈品。”
