巴黎、罗马、威尼斯、马德里……长久以来，这些历史名城仿佛欧洲的一粒粒珍珠，美轮美奂。卢浮宫、凡尔赛宫、威尼斯总督府等名迹是这些珍珠最闪耀的光芒。
但是，因经济不景气，财政补贴大幅减少，欧洲的艺术博物馆、名胜古迹不得不与商家合作，为不少奢侈品大做广告，增加收入来源，继续维持下去。
卢浮宫 凡尔赛宫……
都在“沦陷”
最近，法国首都巴黎塞纳河左岸，有“欧洲最美博物馆”之称的奥赛博物馆正面墙壁上，挂了一幅巨大的香奈儿5号香水广告。
欧洲艺术
过去几个月里，各种名牌的巨幅广告轮番出现在奥赛博物馆和巴黎歌剧院的外墙上，除了香奈儿，还有伊夫-圣罗兰(法国香水品牌)、拉尔夫-劳伦(美国服饰品牌)、法国航空公司和H&M(瑞典服饰品牌)等。
上月，意大利首都罗马市中心和平祭坛博物馆，著名的大理石祭坛两侧都停着“达尼”牌新电动车。这个祭坛原本是公元前13年－公元前9年为罗马帝王奥古斯都所建。目前的和平祭坛博物馆于2006年正式开启，是罗马历史中心区第一座现代主义建筑。
另外，法国凡尔赛宫正准备建设两座豪华酒店。其中一座原址曾为法国波旁王朝(1589年－1792年，1814年－1830年)国库，建于17世纪。这座前国库大楼现在有点衰败，但是建成酒店后，950美元一晚的豪华套房内将画满波旁王朝艳后玛丽-安托瓦内特最喜欢的玫瑰品种。
上个月，凡尔赛宫还开了一个网店，卖的东西包括一个玛丽-安托瓦内特用的黄金象牙汤盘复制品，以及说“让他们吃蛋糕吧”时用的蜡烛复制品。有一种说法称，玛丽-安托瓦内特被告知全国人民没面包吃时，说了一句“让他们吃蛋糕吧”。
法国卢浮宫是全球访问量最大的博物馆，一年有超过850万访问者。今年，卢浮宫的门票从12.80美元涨到了13.50美元。最近，很多人都没想到，卢浮宫还为瑞士名牌“宝玑”做起了手表展。
西班牙首都马德里瑞内索菲亚美术馆为了减免物业费用，为一家电力公司做起了广告。
补贴减少 艺术殿堂缺钱啊
《纽约时报》24日报道说，现在，欧洲艺术机构面临2009年美国博物馆同样的“困境”：政府补助金、社会捐赠减少，而维持凡尔赛宫一类历史悠久的建筑物，花费巨大。各大博物馆都要寻找新的收入来源。
2010年，卢浮宫的国家补贴比2001年缩减了75%，仅仅得到了3.4亿美元预算的一半多一点。目前，全法差不多有500家文化机构又要减少5%的补贴。
荷兰政府决定，未来4年减少20%的艺术开销，即2.69亿美元。荷兰文化部说，游客人头数是决定哪家艺术机构得到赞助的决定性因素。
长期以来，美国博物馆都要靠政府补贴。2009年金融危机时，补贴减少，美国博物馆不得不解雇临时工、减薪、提高门票价格。现在，欧洲大部分博物馆的门票都在涨，员工越来越少。
艺术界恐慌 觉得品位没掉了
艺术追逐商业，努力筹钱，在整个艺术世界引发了一阵惊慌，觉得自己好像降级了，没品了。
去年夏天，意大利威尼斯总督府的大幅广告曾激怒了很多国际组织。美国、英国不少著名建筑师和一些博物馆主管纷纷请求撤销。有批评家说：“这(大幅广告)刺痛了你的眼睛，破坏了你对一件美妙创造物的体验。”
商业广告之外 出租藏品赚钱
欧洲博物馆还有一种全新的筹钱方式，就是向其他博物馆出租极珍贵的藏品。
过去，像卢浮宫和纽约大都会博物馆这些世界级博物馆，互相交换藏品展览都是免费的。现在，他们比过去更加积极地寻求与国外博物馆的合作，也开始收费了。《纽约时报》说，美国、亚洲的地区性博物馆很欢迎这些伟大艺术品的光临。
法国一些博物馆已开始冒着藏品受损的风险，进行全球巡游展览了。
奥赛博物馆的印象派大师作品已开始为期3年的环球之旅。他们将分别在马德里、美国旧金山和纳什维尔展出。这趟旅行预计将产生超过1300万美元的收益。
法国文化研究机构“文化的选择”负责人让-米歇尔-陶博伦说，博物馆让这些藏品进行环球巡展也会带来很多争议。
“存在这样的风险：有一天，政府有可能对博物馆说，‘因为你们自己赚了租金，我们不会再给你们任何补贴了。’政府甚至还可以说，‘你们还可以卖这些艺术品嘛。’”
《纽约时报》说，经过各种权衡之后，这种挂巨幅广告的盈利方式似乎是最好的选择。
不过，博物馆说，他们对广告的品牌也是有选择的。
“我们拒绝可口可乐瓶，”奥赛博物馆发言人阿迪维利耶说，“香奈儿(广告上)的香水瓶是3D的，而且还能随风摆动，很漂亮。”
