这两年中国的奢侈品消费高速增长，各大奢侈品牌已经将中国大陆作为了“主战场”之一。目前中国奢侈品消费人群大多都集中在一线城市，他们有条件接触到更多的奢侈品牌，二、三线城市的消费需求近几年虽也非常旺盛，但无奈由于当地奢侈品牌较少，购买不方便就成了一大问题。除了在二、三线城市加快开店步伐外，各大奢侈品牌还纷纷把目光投向了电子商务市场。
上周在中國北京做了七年來的最大一場秀的德國男裝奢侈品hugo boss准備在今年秋季開設他們的電子商務平臺。剛剛進駐中國的高街品牌alexander wang也選擇了在本周正式開設其高端購物網站。
“我們開設的這個平臺將是中國大陸市場上第一家由我們品牌自己開發和運營的奢侈品電子商務平臺。”hugo boss亞太區主席及行政總裁李修哲說。
他提到，這個平臺將在中國設置物流中心和配送中心，以更好更快地服務中國客戶。
“奢侈品電子商務平臺與傳統的電子商務平臺不一樣。我們不靠低廉的價格取勝。我們靠優質的服務吸引客戶。”李修哲說。
2009年，全球知名奢侈品電子商務網站yoox幫助emporio armani開設了服務中國客戶的中文購物平臺，在接下來的幾年裏，各大品牌的電子商務網站如雨後春筍，紛紛開始營業。
yoox集團的創始人和ceo federico marchetti說：“中國有非常大的需求，但是其質量並不高端。在中國，電子商務的運用非常多，但是在客戶體驗上，缺少奢侈品所提供的高端的網絡購物體驗和服務。於是奢侈品高端電子商務平臺日益進駐中國。”
