近日，由欣贺股份有限公司和全球最大的奢侈品集团酩悦·轩尼诗—路易·威登集团(LVMH)所赞助的私募基金LCapitalAsia联手打造的第一个平价流行精品品牌QDA正式登陆北京东方新天地，这也是该品牌在中国的首家门店。
就在各大奢侈品品牌纷纷放慢在华扩展速度，调整发展战略之时，LVMH把目光投向了在亚洲还有巨大发展空间的平价潮牌，在更为年轻的消费者中培养潜在客户群。业内人士认为，从LVMH集团“错位化”竞争策略可以看出该集团在亚洲的蓬勃野心。
其实，纵观服装界，拥有如此野心和竞争战略的公司不止LVMH一家。据记者了解，来自英国、法国、日本、美国等海外众多服装品牌都在酝酿以全新姿态——“平民范儿”示人，作为拓展海外市场的主要战略。
服装界平价是王道
记得凡客诚品首席执行官陈年曾经说过，优衣库和ZARA的共同点是自营渠道+高性价比，现在成功的服装品牌都是坚持这两点，所以平民化价格一定是未来服装业的趋势。
现实验证了这句话的正确性。优衣库母公司日本迅销公司有新动作，有消息称，迅销旗下另一个快时尚品牌GU，计划于2013年~2014年在日本以外的海外市场开设门店。
据悉，GU将在近两年开拓海外市场，以扩大这一品牌的全球影响力，而包括中国在内的亚洲各国、欧洲和美国均将成为其开店的目的地。且自2009年春，GU为日本市场引入了990日元平价牛仔裤以来，GU的价格策略一直以990日元为基准点。
有接近GU高层的消息人士向媒体透露，日本服饰零售品牌GU或于今年8月~9月进入中国，首家店也将开在上海。相对优衣库，GU在价格上约便宜三成左右。
针对海外品牌纷纷亮起的“平价牌”，中投顾问轻工业研究员朱庆骅认为，高端服装产业目前已渐趋饱和，而低端市场、平民市场则拥有广阔的市场空间。另外，由于近年来整体经济下滑，消费能力有所下降，服装业向低端、平民市场发展，将有利于改善企业经营状况，扩大服装业生存空间，满足消费者多样化需求，促进产业多层次发展。
对此，凡客诚品相关负责人认为，未来的服装业会出现两极分化：一极是代表精神领袖的奢侈品经济，另一极是以平价快时尚为代表的平民经济。
想谈平价不容易
海外服装品牌纷纷走平价路线进入国内市场，朱庆骅告诉记者，较高的价格并不能够被大众市场有效消化，服装行业需要在价格平民化方面进行更大的转变。优质服装品牌可以利用其规模优势，抢占更多的低端市场份额，通过销量的上涨来弥补由于价格下降带来的损失，提升企业整体经济效益。
但是想要顺利亮出“平价牌”谈何容易！据了解，现在中国制造的人力成本逐年上升，是成本结构中占比最大的部分，很多供应商也把自己的工厂迁移到东南亚，这迫使很多本土企业舍近求远，到孟加拉国、柬埔寨等人力成本低廉的国家生产服装。这种需求不仅仅来自品牌商，而更多的来自制造业。
中国服装协会发布的数据显示，我国服装出口数量已连续13个月负增长。去年1月~9月，我国14328家规模以上企业销售收入的增幅从年初的13%降至10%左右，低于近两年来的平均水平，利润率也从年初的6%降至5.09%。目前亏损企业在规模以上企业中已达16.32%。
中山市联成制衣有限公司总经理萧宇靖向记者透露：“在越南和柬埔寨，工人工资只占我们的1/4或者是1/5。比如我们2000块一个月的工人，他们只有400元~500元，所以我们在工价上面是很难跟他们竞争的。”
萧宇靖还告诉记者，东南亚国家服装原材料的价格优势也很明显，现在国内的棉花大概在19800元/吨，比进口棉每吨贵了4000元~4500元。而这些东南亚国家的服装企业用的棉花就是这些进口棉花。萧宇靖也已经准备与另外几家服装企业到东南亚国家设厂。
