经过全面的转型， 集团现正式更名为开云， 以反映其新的身份——新的企业品牌，企业文化和经营理念。集团的新名称须于2013年6月18日周年股东大会上获正式批准。
自2005年以来， PPR实现了重大的转型。 几个月之后，新集团将完全脱离分销行业。短短几年间，集团从主要在欧洲地区从事销售活动的企业，发展成为一家有凝聚力的一体化国际集团。 如今，集团专注于建立一体化的业务： 在快速增长的奢侈品与运动及生活方式领域，设计，制造和销售受顾客欢迎的服装和饰品。
开云集团首席执行官暨董事局主席弗朗索瓦-昂利-皮诺
PPR拥有一系列优势互补及拥有强劲自然增长潜力的品牌，他们拥有巨大的发展潜力。这些品牌包括：古驰(Gucci)、宝缇嘉(Bottega Veneta)、亚历山大-麦昆(Alexander McQueen)、圣罗兰 (Saint Laurent)、巴黎世家 (Balenciaga)、Brioni、塞乔-罗西(Sergio Rossi)、Christopher Kane、斯特拉-麦卡特尼(Stella McCartney)、宝诗龙(Boucheron)、芝柏 (Girard-Perregaux)、尚维沙 (Jeanrichard)、Qeelin、彪马 (PUMA)、Volcom、Cobra、Electric和Tretorn。
集团首席执行官暨董事局主席弗朗索瓦-昂利-皮诺说：“更新我们的身份是本集团转型的必然结果。新的名称不仅反映了我们业务范围和商业模式的变化， 也充分体现了我们新的身份及企业文化”。
开云传讯部高级副总裁刘易斯-贝弗里奇
体现集团新的身份和文化
首先， Kering(开云)和英文单词“Caring” 即“关怀”读音相似，贴切地反映了集团对品牌、员工、 客户、 利益相关者、 以及环境的关怀。“KER”则与集团的业务起源地—法国布列塔尼地区—密切关联。Kering中的KER，在布列塔尼地区意为“家园”。而开云 也提醒大家有关集团发展的渊源。 后缀 “-ING” 蕴藏动态的理念，体现了集团不断发展的历史及其业务的国际化。
我们的新的标志--猫头鹰，代表了远见和智慧。作为一种谨慎且保护欲强的动物， 它代表集团有能力洞察并发掘品牌和人才的潜能， 同时引导和培养， 使其不断壮大。
最后， 我们的新口号是“茁野想象”。 这一口号强调想象力是企业的核心， 使我们最大程度的创造价值。 在开云，我们鼓励品牌运用想象力， 追求独特的创意， 并支持它们在可持续发展的方式下，超越自我、卓力创新，挖掘它们在艺术和财务方面的潜能。
首席执行官暨董事局主席弗朗索瓦-昂利-皮诺还提到：“开云(Kering)是一个内涵丰富的名字， 它反映了我们的宗旨和企业的愿景。 这种新的身份是一支强心针。我们将借此机会，进一步支持旗下各品牌发掘潜能，实现更大的增长。”
全球传播计划
开云传讯部高级副总裁刘易斯-贝弗里奇(Louise Beveridge)解释说：“我们这项有关集团更名的传播计划是全球范围的，同时也会通过网络媒体来实现。 既反映本集团的新特点， 又与企业的战略保持一致。”
内部员工认可
弗朗索瓦-昂利-皮诺昨天向本集团的董事及总办事处员工介绍了公司全新的身份， 并通过网络直播， 向开云及其品牌在世界各地的大多数员工介绍了这一个新名称。
全球广告推广
从三月底起，集团将在北美， 欧洲和亚洲播出关于更名的广告。 推广计划将突出想象力的重要性，强调它是本集团及其品牌的原动力。 通过网络视频、新闻稿及在线广告公布更名事宜。媒体和公关推广也相继在全球推出。
在互联网上发表品牌的故事
广告活动将主要在社交媒体上播出(面书， Twitter, LinkedIn, VIMEO, 新浪微博和优酷)。 更名也给了集团一个机会，在互联网上用原创内容讲述我们的故事。 今天，开云宣布与时尚博主Garance Dore联手合作。从4月2日开始，Dore女士将在未来几个月内，推出一系列短片介绍集团培养品牌相象力的独特方式。这些短片将翻译成五种语言。
顾问团：
品牌战略和口号：Dragon Rouge
名称，品牌，视觉设计和网站：Havas Worldwide Paris
首推活动：TBWA 公司
关于开云(Kering)
全球服装及配饰市场的领导者，集有影响力的品牌于一身。 奢侈品品牌与运动及生活方式品牌：古驰 (Gucci)、宝缇嘉(Bottega Veneta)、亚历山大-麦昆(Alexander McQueen)、圣罗兰 (Saint Laurent)、巴黎世家 (Balenciaga)、Brioni、塞乔-罗西(Sergio Rossi)、Christopher Kane、斯特拉-麦卡特尼(Stella McCartney)、宝诗龙(Boucheron)、芝柏 (Girard-Perregaux)、尚维沙 (Jeanrichard)、Qeelin、彪马 (PUMA)、Volcom、Cobra、Electric和Tretorn等。通过“茁野想象”， 我们鼓励品牌运用想象力，追求独特的创意，支持它们在最可持续发展的方式下，挖掘它们的潜能。
目前集团在超过120个国家和地区运营，拥有33,000名员工。 2012年PPR的总收入为97亿欧元。PPR (未来为开云)在巴黎的泛欧交易所上市(FR 0000121485， PRTP.PA, PPFP)。
