日化“第一”争夺战硝烟弥漫。近日，全球最大的化妆品公司欧莱雅发布2012年度财报其在华实现销售120.5亿元人民币，较上一年增长12.4%。更让欧莱雅中国CEO贝瀚青欣喜的是，旗下巴黎欧莱雅在去年已夺下中国市场第一美妆品牌的宝座。
新兴市场给力
欧莱雅全球财报显示，2012年欧莱雅实现销售额224.63亿欧元（约合301亿美元），比前一年增长10.4%；净利润28.7亿欧元，比前一年增长17.6%。其中，欧莱雅集团2012年在新兴市场的销售额首次超越欧洲和北美市场，而中国是新兴市场中增长最快的地区之一。
据记者了解，目前，欧莱雅在华经营的产品有巴黎欧莱雅、美宝莲、兰蔻等20个品牌。这是欧莱雅中国连续第12年保持两位数增长。不过，相较于2011年18%的增长，今年12.4%的增速略有放缓。
对此，贝瀚青表示，一方面是去年全球经济环境不太乐观；另一方面是欧莱雅的基数很大，要取得很快的增速已经没有那么容易了。
欧莱雅中国总裁盖保罗则表示，“大家一直在关心增长率、销售额等数据，但其实对欧莱雅最重要的是占据足够的市场份额。”据透露，目前欧莱雅在中国化妆品领域的市场份额为14%，其中兰蔻、巴黎欧莱雅、美宝莲都是中国化妆品市场的佼佼者。
深耕低线城市
展望2013年的发展，欧莱雅集团董事长兼CEO安巩充满信心。据安巩透露，集团董事会将在2013年4月26日举行的年度股东大会上提议每股分红2.30欧元，较上年增长15%，并提议在2013年上半年设定一个总额达5亿欧元的股票回购计划。
贝瀚青表示，“预计今年中国市场销售额增幅仍然能够保持两位数的增长。”
从全球财报可以看到，欧莱雅的四大业务部门中，销售额最大的是大众化妆品品类，达到2613.4亿欧元（约合人民币21388.6亿元），但增长率最大的则是高端化妆品品类，可比增长率为8.3%。
欧莱雅表示，未来发展的策略是开拓低线城市。一方面，高端化妆品渠道继续下沉。“二三线城市的卓越消费能力为欧莱雅作出的贡献越来越大。”贝瀚青表示，未来欧莱雅争取市场份额扩大的策略之一就是向中国腹地进军，在二三线城市进行更多的布局。
另一方面，渠道重点将放在电子商务方面。根据中国电子商务研究中心数据，2012年，化妆品网购交易额占化妆品零售总额的21.9%左右。“2013年，公司会全面推进欧莱雅数字化革命，旗下多个品牌网站将加速移动化进程，包括社交化、本土化、移动化和电子商务等多个领域，在去年，公司电子商务销售量翻番，希望今年业绩至少再翻番。”贝瀚青表示。
