新潮流SEVENBUS表示：推出新品保持品牌新鲜感

近期，关注已久的SEVENBUS有了新动作，据了解，去年年底，SEVENBUS进驻22家购物中心“首创豆乳奶茶”迅速走红。过不久就受到了各地的行业纷纷效仿推出与豆乳相关的产品。如今SEVENBUS推出了18款新品并升级了菜单，做到独特差异化，抢占复工后涌动的消费热浪。对此，大家怎么看？一起来了解下吧！

尽管到店客流恢复到疫情前尚需时日，但在此背景下，SEVENBUS新品推出一周后，销量急剧上升。其中，主推产品北海道芝士奶茶经常性卖断货。

为什么SEVENBUS出品，必属爆品？它又是怎样以产品为核心，多维度展现品牌价值？爆品背后，又透露着什么样的行业新风潮？

不断推新，为了保持品牌新鲜感

如今，“排队”不再成为新茶饮行业的标签。当流量效应衰减，新茶饮消费进入“日常化”，不断用产品迭代和新品类拓展加强与消费者的粘性，是品牌们维系经营与热度的方法。

SEVENBUS也不例外，趁着浓浓春意，升级菜单，力推18款新品，满足年轻消费者乐于体验新鲜事物、追求品质和个性的消费需求。

1、奶茶依旧是C位

无论产品如何创新，一杯奶茶仍是检验一间茶饮店基本功的标准。

此次SEVENBUS推出的北海道芝士奶茶，以鲜牛奶作为主料，配上雪顶奶油，且有冻顶乌龙、奇兰水仙两款茶底供消费者选择，独特的造型满足消费者个性化需求，大获好评。

此外，SEVENBUS更对产品“首创豆乳奶茶”进行全新升级，推出提拉米苏奶茶，希望通过原有产品创新，持续吸引消费者，进而不断“刺激”消费者的购买欲望。

2、“小料”成产品竞争的隐藏技能

去年，SEVENBUS的“首创豆乳奶茶”除了让豆乳奶茶这一品类走红之外，其茶饮里的“小料”也在日趋同质化的新茶饮市场创造出自己的亮点。

不少奶茶爱好者和吃货，更在社交网络上推出“隐藏菜单”，间接为品牌赋能。

升级后的SEVENBUS“首创豆乳奶茶”底料加倍升级，而其新品北海道芝士奶茶、提拉米苏奶茶、豆乳奶茶冰淇士、奥利奥利冰淇士等新品亦配有底料。

3、健康养生一直是趋势

受疫情影响，年轻消费群体越来越将“健康”摆在重要的位置。也就是说，除了好喝之外，健康已成为消费者评估自己与茶饮产品是否“门当户对”的关键词。

再加上，越来越多消费者经过口感丰富的产品洗礼后，慢慢回归到茶的本身，开始主动选择低糖或无糖的纯茶。鉴于此，SEVENBUS全面提升了茗茶品质，推出奇兰水仙、冻顶乌龙两款手摇茗茶。

新茶饮市场上，新鲜水果依然是必不可少的角色。满足年轻消费者的佛系养生需求，SEVENBUS推出的过半新品都加入了新鲜水果，比如升级版的香橙小白芽2.0中，增加了鲜榨的橙子果粒。

虽然打“健康牌”未必可以让新品成为流量型产品，却可以潜移默化地向顾客普及健康饮食理念，这也是一种品牌力的塑造。

4、不仅仅只卖茶，多品类成主流

为了拓宽受众，除了茶饮产品之外，SEVENBUS从创立起就推出夏乐多、水果优酪、冰淇士等非茶饮类产品。此次，品牌对这些产品也进行全新换代。以巧克力冰淇士为例，升级配方与好时推出联名款产品。

对于热衷尝鲜的新茶饮消费者而言，品牌需要不断推出新品来撩拨消费者，满足他们对“好奇心”的探索。而迭代的本质，是将产品以客户体验感出发做到致极并实现，不断呈现“新鲜感”。

除了这18款新品，SEVENBUS也基本保持着每月一到两款新品的更新率，让品牌的“死忠粉”始终对品牌保持着关注之余，也为品牌迎来流量，打造出品牌特有的记忆点，避免被市场淘汰的可能。

好了，今天就先介绍到这里，相信SEVENBUS品牌大家已经有所了解，如果你想要投资或者深入了解的话，你可以在下方留言或者直接联系我们客服，我们会在第一时间为大家解答！