厨卫行业的璀璨之星：万和电气荣获长城奖年度入围品牌

11月27日至30日,第31届中国国际广告节在厦门国际会展中心盛大启幕,同期,长城奖年度品牌征集大赛发布盛典隆重举行,中国厨卫行业领军品牌——万和电气,成功入围“第31届中国国际广告节-长城奖作品征集大赛”,并荣获年度入围品牌。此项殊荣不仅高度肯定了万和电气在品牌建设和营销传播上的卓越成果,更充分彰显了其在厨卫行业中的领先地位。

“中国广告长城奖”是中国广告协会主办的中国广告类奖项,素来享有“广告之巅看长城”的美誉。其核心使命在于发现和表彰广告创意与品牌营销领域的卓越内容,推动行业创新与发展。奖项以创意和制作为准绳,评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品,旨在总结盘点年度内在品牌创意与制作方面的成果。

本届长城奖年度品牌征集大赛采用国家广告研究院“品牌发展体系评价模型”,涵盖了价值创新、匠心精神、市场竞争、可持续性等竞争力维度,以及核心价值观、社会影响力、社会责任、全球化等影响力维度,综合考察品牌的软硬实力,全面衡量品牌发展情况。通过采用大数据模型与专家评审相结合的评价体系,综合评测得出由300家品牌所组成的入围名单,再综合评审结果与大模型评分,最终确定“长城奖年度品牌”入选品牌20家及提名品牌80家。经过严格筛选与激烈角逐,万和电气以其卓越的综合品牌实力,在一众品牌中脱颖而出。

近年来,随着中国经济步入高质量发展阶段,消费者的需求也日益多样化和个性化。年轻消费者逐渐成为市场主导力量。这一群体不仅对产品性能有高要求,更注重个性化、智能化和体验感,其消费观念和行为模式与上一代消费者有着显著不同,他们更加注重产品背后的故事、品牌的使命感和社会责任,他们倾向于选择那些能够反映个人价值观、生活方式以及对美好生活的追求的品牌。

为了拉近与年轻消费者的距离,万和电气聚力打造数智化内容营销中台,增强品牌与消费者之间的情感共鸣,致力于将品牌打造成为连接现代科技与人文关怀的桥梁。今年以来,万和电气聚焦《庆余年2》《2024欧洲杯》《战至巅峰3》《我的主场》等热门IP以及围绕品牌代言人的奥运话题传播,以整合营销的方式进行电商赋能、DTC零售赋能、产品赋能,持续建立从塑造消费者品牌心智,到持续与品牌用户沟通,再到进店转化与口碑种草的良性循环。同时,万和电气也在持续加大研发投入,推出更多符合年轻一代审美和技术需求的智能家居产品。

此外,万和电气也在以积极的姿态投身于社会公益活动,展现其作为美好顺德、美好中国共建者的责任与担当。仅在今年,万和电气便参与了多项爱心公益活动。元旦之际,万和电气独家冠名赞助了以“环跑容桂,寻味顺德”为主题、“容桂环岛,一路领跑”为口号的万和·2024顺德容桂环岛马拉松赛事。这场盛事不仅让全国跑友深度体验了顺德的美食文化和容桂的自然美景,也彰显了其对中国体育、文化和民生事业的持续贡献。紧接着,在4月,万和电气积极参与了“政企同心”主题林(皂幕山)植树活动,认捐并种植了15亩绿植,用实际行动践行“绿水青山就是金山银山”的生态理念,致力于绿色、美好的生态建设。到了6月,万和电气再次以社会责任感为驱动力,冠名支持了由广东省德耆慈善基金会与世界顺德联谊总会联合举办的2024年“四海家乡情·德耆慈善夜”活动。12月,万和电气的“温暖中国行”走进贵州,为两所中小学分别捐赠一批热水器,助力解决两校师生冬季洗浴难题,让温暖与陪伴的力量惠及更多有需要的地方。

通过这些行动,万和不仅巩固了其在公众心中的良好形象,也为推动社会进步和改善民生福祉做出了积极贡献。万和电气以实际行动证明了,在追求商业成功的同时,亦不忘回馈社会,致力于成为一家有温度、有责任感的企业公民。

而今年对于万和电气是意义非凡的一年。年初,万和电气与知名战略营销公司小马宋展开全面合作,对品牌定位、品牌战略、营销策略进行全新梳理,推动品牌营销焕新升级。8月,在诞生31周年的庆典之日,基于对“国民”及“可靠”的品牌认知资产提炼,以及对行业现状及消费趋势的分析梳理。万和电气在泰山之巅举行了品牌焕新升级发布会。锚定“国民厨卫大品牌”战略定位方向,并提出“中国万和,天生可靠”全新品牌口号,体现万和作为“国货之光”的品牌气势。

据万和电气相关负责人介绍,未来,万和电气将继续深化品牌建设,加强技术创新,推动产业升级,为消费者带来更多智能环保的厨卫电器。同时,也将继续积极履行社会责任,不负第31届中国国际广告节长城奖年度品牌荣誉,引领中国厨卫行业的可持续发展。