虽暑热未退,但人们对健康生活的追求从未停歇。在快节奏的现代生活中,身体和情绪的 “重量”
逐渐成为人们的一大痛点,为生活减重已是大势所趋。北京同仁堂制药参苓白术丸/颗粒敏锐洞察到这一现象,开创了轻生活时代新格局。
2024年以来,北京同仁堂制药参苓白术丸/颗粒以 “轻生活更自在” 的价值理念,成功拉近了与消费者的距离。今年8月底推出的魔性 TVC 在近期引发广泛关注,精准触达人群痛点。例如,针对大肚子商务人士和疲惫乏力的职场人,它精准洞察两大病症人群的痛点,通过魔性幽默的 TVC 短片,放大目标人群的 “尴尬” 情绪,引发强烈共鸣。在短短时间内,该 TVC 迅速成为网络热议的焦点,网友直呼:“简直不要太真实!”
魔性TVC引爆话题,精准触达人群痛点
开会衣服扣子崩到客户怎么解?!最近被北京同仁堂制药参苓白术丸/颗粒的魔性TVC刷屏了,针对大肚子商务人士和疲惫乏力的职场人,它精准洞察了两大病症人群的痛点,放大目标人群的“尴尬”情绪引发共鸣,魔性幽默的TVC短片,迅速成为网络热议的焦点,网友直呼:“简直不要太真实!”
〈TVC短片〉
轻生活理念,多维度诠释产品价值
现代社会压力下,人们更加追求简约而轻松的生活方式,达成身体“轻盈”且心灵“轻松”的良好状态,一股“轻感生活”浪潮正在悄然兴起,轻生活受到越来越多人追捧。围绕“轻生活更自在”这一核心创意点,参白展开了一系列场景化营销与概念延展。从轻音乐到轻饮食,从轻养生到轻心态,参白通过不同维度的“轻”诠释,全方位展现了其倡导的健康生活方式。
<轻系列海报>
创意媒介,轻松袋里的“轻生活”哲学
为了让“轻生活”理念更加贴近消费者,参白以轻盈的轻松袋作为传播媒介。这些印有“轻生活更自在”的轻松袋,是传递健康理念和与消费者近距离沟通的重要载体,与此同时,达人背上参白送的显眼包走街串巷,高频曝光使“轻生活”的理念深入人心,引发全民参与热情。
线上线下联动,赋能终端销售
如何进一步扩大传播效果?参白在线上线下同步发力。通过KOL的轻生活系列分享,TVC发布传播形成了强大的网络声浪;线下梯媒投放与受众高频沟通,广泛覆盖目标人群;六大联盟城市达人探店、“轻松袋”周边终端药店发放等多种方式,精准触达目标人群,实现了产品与消费者的深度互动。
〈达人终端打卡、梯媒图片〉
轻启未来,展开“轻生活”新篇章
有了北京同仁堂制药参苓白术丸/颗粒,让身体和情绪不再负重前行,让生活变得自在轻盈。此次情绪营销,北京同仁堂制药参苓白术丸/颗粒不仅彰显了作为百年老字号的创新活力与产品实力,更体现了其对消费者健康需求的深刻洞察与精准把握。参白想要传递的不止是产品本身带来的身体轻盈,还有基于大众情绪诉求下的生活轻盈。
精准的品牌定位和概念创意,让“轻生活更自在”赢得了消费者的关注,而聚焦目标人群的线上线下活动,又将品牌的价值理念转化为生活态度,扩散到了大众生活的方方面面,我们在北京同仁堂制药参苓白术丸/颗粒上看到了健康生活方式引领者应该有的担当与责任。
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