近几年来各品牌“国潮“、”国风“IP越来越多,而国风作为一种全新的消费趋势受到众多年轻群体的青睐,并掀起了惊人的热度和流量,引得众多品牌将各式各样的东方美学融入自己的产品,试图吸引年轻人的注意力。
可乐+桂花味神仙搭配实现「国风」新品突围
百事可乐深刻洞察到,情怀营销的背后离不开年轻一代人对于本国文化的认同和归属感的增强。而一直以年轻消费者为主战场的百事,这一次当然也不会示弱。在今夏强势推出了“太汽”系列桂花味新品,产品从视觉到味觉实力演绎“中国风味道”。
桂花是中国古典文化中的经典符号,象征着芳香与品格。在常规可乐的基础上,佐以桂花作为传统风味情怀,可以说是百事可乐产品力的创新突围。在视觉和味觉两个层面都酝酿出独一无二的“酷爽”国风体验,成功地点燃了年轻人对于产品的好奇心与尝试欲,打造了一种独属于“唇齿间”的国潮文化,吸足了人们的眼球。
当红明星带货,上线仅两分钟限量版销售一空!
百事可乐“太汽”系列桂花味饮品,定位是中国风新国货,为了实现本地化,最重要的一步就是触及潜在消费者,打开声量、将品牌形象传播开去。基于此,百事可乐携手青年演员杨紫和邓伦,力邀以“中学为体,西学为用”的摄影师陈漫,作为百事国风联合创意人合力输出国风大片。借助新生代流量明星的粉丝力量,为新产品赋能。
整组大片用夸张手法来表达,在第一时间深深抓住了不少粉丝的心,而许多细节处更是融合桂花元素,灵动且暗藏国韵。
在淘宝的旗舰店里,百事可乐还分别推出了杨紫款限量礼盒和邓伦款限量礼盒,除了新口味的饮品外,限量礼盒中还有陈漫为他们拍的艺术大片!礼盒仅仅上线两分钟就被一扫而光,明星强大的带货能力可见一斑。
中秋将至,桂花味迎来新机遇
桂花素有“九里香”的美称,中秋赏桂是我国自古以来的悠久传统。屈原的《九歌》中就有“援骥斗兮酌桂浆”、“奠桂兮椒浆”等诗句,可见赏桂早已不止于观赏,更可品尝。而今年中秋,百事可乐桂花味无疑将成为点缀中秋之夜的一个新选择,这也是百事可乐迎来第二波“桂花风潮”的绝佳时机。
追忆历史不难发现,百事强烈的品牌印记和紧跟时代的产品焕新不断打动消费者,百事每一次的营销创新以及多维的布局,也是其对于产品营销的长线思考,更是一种立足于产品力与本土化基础上的品牌升级。
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