德芙X天猫超级品牌日启动，用“新”愉悦Z世代消费者

中国广州,2020年8月28日——玛氏箭牌中国旗下品牌德芙巧克力今日举办愉悦至上线上发布会,暨天猫超级品牌日启动仪式。德芙联合天猫重磅推出四款新品——甜甜圈造型巧克力、缤纷眼影盘巧克力、珍珠奶茶巧克力和巧克力冰淇淋。这是德芙强化品牌创新战略的又一举措,旨在为中国消费者提供更加丰富的产品选择,让更多人加入品牌愉悦3.0——愉悦至上的体验中。因为愉悦是一种正能量,它可以让人和世界变得更美好。与此同时,玛氏公司将在今年开启 “潜能全开” 计划,旨在让更多来自世界各地女性的声音和故事为人知晓,德芙愉悦大电影的上映是玛氏公司赋能女性,鼓励女性释放潜能,积极追求愉悦的首秀。

德芙品牌代言人周冬雨

发布会直播间以愉悦大电影为灵感,品牌代言人周冬雨化身德芙愉悦探索官,带领观众线上探秘愉悦解答屋,针对真实生活场景做出愉悦至上的选择,并亲手用德芙新品制作甜品摩天轮甜甜圈,让愉悦至上的理念由此转动。同时,德芙首部愉悦大电影《再见摩天轮》也在直播间进行了超前点映。整场发布会吸引了80万消费者线上关注,共同见证德芙 “愉悦至上” 的品牌焕新。

周冬雨现场制作摩天轮甜甜圈

值得一提的是,通过这部以全女性为主创班底的大电影的发布,德芙向投身于电影行业中的女性工作者们致敬,同时让更多女性声音为人知晓,将“赋能女性”理念通过荧幕传递给消费者。希望可以创造更包容、更多元氛围,让女性可以释放潜能追求自我和愉悦、享受平等的发展机遇。因为玛氏坚信只有通过今天的行动,才能打造更加包容多元的明天

玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲

玛氏箭牌“开创休闲食品新纪元”战略起航,德芙联手天猫打造创新体验

报告显示,作为消费主力的年轻人推崇悦己理念。77%的Z世代会选择购买迎合个人口味的产品和服务,他们对购物体验拥有更高期望。 基于此洞察,玛氏箭牌全球“开创休闲食品新纪元”的商业 战略正式启动,并在公司内部设立了专门的创新团队,希望通过创新为消费者提供更加丰富的产品选择和购买体验。

玛氏箭牌中国区总裁麦伟坚表示:“德芙作为玛氏箭牌在中国的重要业务策略单元,是推动品牌创新的引擎。我们始终将消费者的需求视为创新的核心,希望借此次天猫超级品牌日为消费者带来更年轻化、愉悦的产品体验。”

为了加速创新,德芙与天猫强强联合,以科技赋能产品升级,在大数据、产品研发、渠道等多方面展开深入合作。此次发布的四款新品基于天猫大数据洞察,在原料、口味、包装,甚至产品故事上达成全方位升级,精心定制符合Z世代消费者喜好的巧克力体验。德芙天猫超级品牌日将于8月30日正式启动,以创新的体验掀起全网愉悦风暴。

天猫休闲零食行业总监秋玥表示:“天猫很高兴能与德芙携手合作共同研发此次巧克力新品。德芙“愉悦至上”的理念,与天猫‘年轻人理想生活集聚地’的定位不谋而合。我们一直在努力整合全网生态力量,打造属于品牌自己的双十一,给全球顶尖品牌提供一个极致创新的舞台。希望大家共同关注8月30日的德芙天猫超级品牌日。”

从愉悦1.0到愉悦3.0,德芙新品重释“愉悦至上”

德芙深耕中国市场多年,始终致力于为消费者带来更愉悦的品牌体验:从最初的“愉悦1.0——口感愉悦”到“愉悦2.0——情感愉悦”再到如今的“愉悦3.0——追求愉悦是一种生活态度”,坚持不变对每个女孩的用心,以不同的维度重新定义“愉悦”,传递愉悦至上的理念。德芙联合天猫通过洞察Z世代,特别是女性消费者需求,研发推出四款创意满满的新品。

德芙甜甜圈造型巧克力

德芙甜甜圈巧克力新品汲取网红甜点灵感,将香甜榛子酱与奶香白巧、香浓黑巧结合,带来奇妙的甜品体验。高颜值设计和色彩搭配,即使不去甜品屋,也可以轻松享受精致的下午茶,感受愉悦,让生活像甜甜圈一般圆满。

德芙新品——甜甜圈造型巧克力

德芙缤纷眼影盘巧克力德芙首次将巧克力跨界彩妆,打造首个“可以吃的眼影盘”。从网红眼影汲取灵感,德芙将眼影的色彩美学和巧克力的高级质感结合,碰撞出奇妙的化学反应,打造三款创新口味:“可可色系”眼影盘,让舌尖遇见经典;“玫瑰色系”眼影盘,让鲜花和草莓相遇,演绎魅惑与柔情;“乌龙色系”眼影盘馥郁清香,感受多重茶味。拥有一盘缤纷眼影盘,时刻愉悦,为心情补妆。

德芙新品——缤纷眼影盘巧克力

德芙珍珠奶茶巧克力德芙联合奶茶品牌奈雪,研制首个“嚼着吃的巧克力“——全新珍珠奶茶巧克力。参考奈雪最火爆经典茶款,德芙打造两个口味的珍珠奶茶巧克力,草莓芝士波波丸和黑糖奶茶波波丸惊喜诞生。Q弹的软心加上入口即化的巧克力,碰撞出细腻平滑、层次丰富的奇妙口感,给爱奶茶的你出乎意料的味觉体验。

德芙新品——德芙珍珠奶茶巧克力

德芙巧克力冰淇淋德芙将冰淇淋融入巧克力夹心,推出首款巧克力冰淇淋【小棕棒】。采用法国原产纯正牛乳,搭配天然可可脂,清爽冰凉,一口脆丝滑,让冰淇淋在舌尖融化散发仙气。更有多种创意吃法激发食客想象力,畅享愉悦。

德芙新品——巧克力冰淇淋

德芙通过多元化的产品焕新和持续提升的品牌影响力,希望让中国当代女性抛开生活和工作的束缚,坚守独立精神的自由选择。而此次德芙品牌换新推出的愉悦新主张,也正呼应了玛氏公司致力于为女性打造更加包容多元明天的愿景。