iPhone X销售不及预期 苹果公司又做了什么

据CNBC网站北京时间1月9日报道，华尔街投行KeyBanc Capital Markets（以下简称“KeyBanc”）日前发布投资报告称，虽然苹果iPhone X的供应有了明显改善，但由于价格原因和促销手段受限，IPhone X的销量的确有些令人失望。

与此同时，该投行下调了智能手机音频芯片制造商Cirrus Logic股票评级，由“增持”(overweight)下调为“持股观望”(Sector Weight)，据悉，Cirrus Logic近八成（79%）营收来自于苹果公司。

KeyBanc的报告观点，似乎与之前的一篇报道不谋而合。在去年12月份，台湾地区的《经济日报》援引匿名人士消息，苹果将会下调iPhone X销量预期。在该消息披露后的次日美股市场，苹果股票遭大肆抛售。

KeyBanc同时向其客户表示，iPhone X的市场需求低于预期，而且低于苹果的iPhone 8机型。“虽然iPhone X的供应有了明显改善，但仍保持在很低水平。而据反馈信息显示，一定程度上iPhone X的实际销售量令人失望。”KeyBanc分析师约翰·维恩(John Vinh)在周日致客户的一份报告中称，“由于售价过高，而且促销活动有限，iPhone X的需求低于iPhone 8/iPhone 8 Plus。但是，苹果刚刚解决了供应受限问题，库存水平则仍保持健康。基于我们与运营商之间的对话，我们发现iPhone X的需求比预期更糟糕。”

基于以上原因，该分析师下调了智能手机音频芯片制造商Cirrus Logic股票评级，由“增持”(overweight)下调为“持股观望”(Sector Weight)。据财经信息供应商FactSet提供的数据显示，在Cirrus Logic总营收当中，其中的79%来自苹果公司。 周一美股市场收盘，苹果股价跌0.65美元，报收于174.35美元，跌幅为0.37%；Cirrus Logic股价跌0.17美元，报收于53.72美元，跌幅为0.32%，Cirrus Logic盘中股价一度下跌2.2%。

维恩在报告中还称，“我们的最新手机调查显示，目前的iPhone 8/iPhone X产品不太可能会成为(Cirrus Logic)股票上涨的催化剂，理由是，尽管iPhone X的供应状况有了实质性改善，但其实际销售量一直令人失望。”这位分析师指出，由于苹果对iPhone 8进行了促销活动，因而iPhone的整体需求“似乎与公司预期一致”。

“我们的最新调查显示，四家主要运营商针对iPhone 8推出的‘买一赠一’促销活动，有效地推动了该机型的健康销售，并使库存处于受控状态。”维恩在报告中写道。