中国奢侈品市场正被国际品牌抛弃 大部分是假货

近日，奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院发布了《2014年中国奢侈品报告》，称中国消费者奢侈品消费外流到了非常严重的地步，76%的消费发生在国外，且市场上假货可见度是真品6倍以上，中国奢侈品市场已成一块鸡肋。

　　中国76%的奢侈品消费发生在国外

这份调研显示，2014年，对于传统奢侈品牌是压力巨大的一年，各大奢侈品集团销售额仍在增长，但增长已明显放缓，并且库存积压严重，打折和变相打折成为常态。同时，传统奢侈品牌放缓开店速度。这份报告判断，传统奢侈品牌在未来3-5年内将成为大众高端消费品，并完全告别暴利时代。

但2014年全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2320亿美元，预计全年增长率达到7%。其中，中国消费者消费了1060亿美元(约合6400多亿人民币，同比增长4%，这也表明中国人去年买走了全球46%的奢侈品，占比略有下降，但仍是全球奢侈品市场的比较大买家。

然而，值得关注的是，因出境旅游人数暴涨以及国内外奢侈品价差的存在，中国消费者在本土的消费额出现明显下降，为250亿美元，同比下降11%。而中国消费者在境外消费额越来越大，消费外流进一步加剧，境外消费已占到中国消费者奢侈品消费的76%。

“于是，重视中国消费者，但是不重视中国市场，成为很多国际品牌管理者目前的普遍心态，或者说中国奢侈品市场正在被国际奢侈品牌抛弃。”该报告指出。

除了中国消费者市场主要在国外这个因素外，假货也是很多品牌放弃中国市场的主要原因之一。根据财富品质研究院的调研，奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上，即在大街上随处可见的奢侈品牌，大部分是假货，对于奢侈品牌已经到了积重难返的地步。

所以，这份报告得出结论：中国奢侈品市场对于很多国际奢侈品牌来说，不具有战略地位，并处于一个被抛弃的边缘。

报告认为，国际奢侈品牌抛弃中国奢侈品市场主要表现为以下3个方面：

1、缩减市场推广预算。很多品牌大范围缩减在中国市场的市场预算，或者把中国的市场预算转移到其他国家。更有甚者很多品牌开始收回中国市场的市场预算决策权，每笔支出都要通过总部审批。

2、无节制违背法律和道德底线。因为很多品牌在中国并没有长久市场规划，比较快速度利用中国市场获得比较大销售额和利润为目标，所以非法虚报数据避税，没有契约精神等情况屡见不鲜。

3、放弃使用高级人才。大范围减少中国人力资源成本支出，特别是高级管理人员成本支出，近几年中国区高管大范围变动事件层出不穷，2014年，奢侈品牌中国区高级管理层人事变动在60%以上。