五叶神等“降焦减害”中草药卷烟指欺骗性营销

烟草公司通过向卷烟中添加中草药成分，宣传其烟草产品“减害又降焦”，被一些消费者及专家认为是披上科学外衣在欺骗公众，是烟草公司利用公众对健康的关注而使用的营销手段。下面就跟着品牌网小编一起来了解一下到底是怎么回事吧!www.chinapp.com 品牌网

当“烟草院士”事件被推至舆论的风口浪尖之时，谢剑平当选“烟草院士”的科研成果——神农萃取液也被专家们再一次剖析，中国烟草业一场“降焦减害”的营销阴谋和骗局也慢慢被揭开。

五叶神品牌自1999年上市以来，在竞争激烈的卷烟市场异军突起，连续多年以高于两倍的速度跨越式增长，被行业内誉为中国烟草的“五叶神现象”。 2010年5月20日，中国品牌研究院正式公布2010年中国比较有价值品牌500强上榜名单，五叶神品牌榜上有名，位列第212名。

对于产品销售的“成倍增长”，五叶神的负责人说这是企业加大科技投入，发展“低害香烟”的市场反应。南方网记者通过走访五叶神相关负责人，调查五叶神的发展以及采访消费者之后，得出的结论是：“拥有减害技术，是五叶神成功的核心原因。” 目前，“五叶神”保持着平稳的增长态势，年产销量已超过26万大箱，覆盖近百个城市，已经成为中国卷烟市场的高端主流品牌之一。

神农萃取液是什么?

神农萃取液，即中国烟草总公司郑州烟草研究院副院长谢剑平被评为中国工程院院士所依赖的科研成果，也是“五叶神”低焦油烟依赖的核心技术。

据神农萃取液所属官网神农烟科介绍，“神农萃取液”是神农烟科技术中心历经多年精心研制的优秀卷烟降害添加液;在香烟中科学融入“神农萃取液”，能够有效降低卷烟烟气中的有害自由基。现阶段的“神农萃取液”是“在掌握了低剂量、疗效显著和非常科学的配方，并取得巨大的成功后形成的，其添加比例已降至万份之几，是非常理想的低害卷烟添加液”。在其官网上明确写着，“神农萃取液”各项毒理、病理、药效学系列研究，其各项指标的检测分析，临床验证，主体部份已经完成，其他部份即将完成。

然而，中国毒理学会副理事长、毒理学家郑玉新却说：“五叶神添加的‘神农萃取液’并不能降低卷烟的危害，提高人体的安全性。”他指出，“对产品健康风险和安全性的评价应包括体外毒理学、动物毒理评价、临床人体试验和上市后监测等阶段。”

“根据公布的神农萃取液的实验的报告，我们发现其研究只是通过吸烟机测量主流烟气中的烟草特有亚硝胺，以及通过体外实验中对卷烟烟气的细胞生物反应，证明了“神农萃取液”有一定的减害作用。”杨功焕教授告诉记者，“这只是一个初步的筛选”。

中国工程院院士秦伯益更是指出，“谢剑平的‘降焦减害’违法了。”“神农萃取液”是中药，加入“神农萃取液”的中式卷烟产销多年，却并未得到国家批准的“神农萃取液”可以加入香烟中的批准文号，“按国家法规，没有批准文号的药上市就是假药”。

欺骗性营销需负法律责任

业内人士普遍认为，在烟草业的营销战略中，相关部门的作用值得质疑。

2004年6月至12月，国家烟草专卖局和中国卷烟销售总公司曾三次在相关全国性会议上，专题向全国烟草行业推介五叶神，并要求烟草行业着力培育中式卷烟品牌。2006年，国家烟草专卖局发布了《烟草行业中长期科技发展规划纲要(2006-2020年)》。根据纲要，中国烟草行业将大力发展具有中国特色的“中式卷烟”。

记者还了解到，在2007年9月10日，在国家烟草专卖局科教司的组织并主持下，北京召开了“卷烟危害性指标体系研究”项目鉴定会。鉴定会由国家烟草专卖局科教司副司长王献生主持，由中国工程院院士张伯礼担任主任委员、中国毒理学会周平坤研究员和中国科技大学苏庆德教授担任副主任委员，以及来自行业内外的专家共11人组成的鉴定委员会，对项目进行了审查。

但即便参加过上述鉴定会的张伯礼也已经公开表示：“降焦能不能减害，还需做大规模的临床研究，国内外都还没有大规模的卷烟减害评价。”

此外，中国毒理学会也于今年1月15日发表声明称，该学会当前未授权任何卷烟企业、烟草公司或营销商使用“中国毒理学会”的名称，也未签署有效授权或合作协议。“‘低害卷烟’的欺骗性营销，违反了世界卫生组织《烟草控制框架公约》、《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》，对消费者健康造成了严重威胁，相关部门应立刻予以制止，并追究其法律责任。同时，我们呼吁所有科研机构及个人提高警惕，加强自律，不为烟草业的虚假宣传背书。这应当是科学家的良心和道德底线。”李强说。

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