北京十大夜消费打卡地 华熙LIVE•五棵松解锁北京新玩法

2019年1月9日，由北京市商业联合会与北京日报报业集团共同主办、北京商报社承办的2020北京商业品牌大会暨2019年度（第十五届）北京十大商业品牌颁奖盛典在京隆重举行。本届活动主题为“智慧融合 商业之治”，本届活动奖项包括2019年度北京十大商业品牌、70年北京商业品牌成就奖、2019年度北京十大夜消费打卡地等。历经5个月的初选、复选、决选，通过业界专家评审、公众投票等方式，最终华熙LIVE•五棵松脱颖而出获得“2019年度北京十大夜消费打卡地”奖项。

华熙LIVE•五棵松是华熙国际打造的第一个华熙LIVE，位于长安街与西四环交汇处，总占地超过52公顷，周边地铁、公交线路发达，拥有全球首屈一指的冬、夏奥双奥运比赛场馆，汇集篮球馆、冰球馆、体育公园、商业中心、互动实景娱乐街区、5A级写字楼等多元业态。融合“沉浸式”互动体验方式的商业综合业态，旨在为年轻态消费群体打造城市活力聚集地、新生活方式体验地。通过文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等全方位沉浸式互动体验，打造5小时都市生活圈，满足年轻群体体验、参与和个性的消费需求，推动城市发展、激发城市活力、提升城市品质。

作为五棵松体育场馆群配套设施，商业区总用地74800㎡，分为四层：地下二层和三层为公共停车场，共有车位约3000个；地下一层为群落式建筑，结合近20000㎡的下沉广场，形成华熙LIVE•五棵松的商业区的主要区域，中央为大型活动广场，周围汇聚了超过170个时尚特色品牌——60多家品牌首店和旗舰店，来自全球各地、口味各异的餐饮，各类文化体验品牌，众多酒吧及运动品牌旗舰店皆聚集于此。地面层近期也得到进一步开发利用，除了一些季节性的活动场地外，在西侧园林建立了3000平米自有IP——华熙LIVE•五棵松轻探险乐园。

经过两年的经营和市场探索，华熙LIVE•五棵松更加明确了自己的经营特色，即打造北京场馆最集中、规模最多样、互动种类最丰富的“沉浸式”互动体验商业。街区内的餐饮业态不走寻常路，多以时尚餐饮、网红品牌见著，营造了美味、新潮、有趣、难忘的新鲜餐饮体验；开辟了多个中、小、微型场馆，规模各异，文化、艺术、科技互动形式丰富多彩。入驻了“开心麻花”、“嘻哈包袱铺”“Mao Live house”等多个小剧场，以轻松、充满活力的时尚文化体验吸引着广大消费者沉浸其中，乐不思蜀。前所未有地引进了HI-FUN和MODU CLUB等。

华熙LIVE•五棵松还举办了众多沉浸式互动体验类的优质活动，做到全年52周每周有活动，并且在经营过程中吸引众多大型IP落户，并创建了Hi-艺术节、啤酒嘉年华、Hi-泼水节、HI-ICE冰乐园等极具特色的自主IP。

在北京全力发展夜间经济后迎来了第一个冬季，华熙LIVE•五棵松针对冬季夜间经济发展也是做足了准备。从11月12日起HI-ICE冰乐园就已开启，HI-ICE冰乐园是华熙LIVE•五棵松自主打造的全民娱乐冰场。从2017年起到如今，华熙LIVE•五棵松HI-ICE冰乐园已经是第三届，连续三年冬季开放, 专业的制冰、运营是提供优质服务的基础，自去年开始对滑冰装备进行了全面的更换升级，今年针对灯光上也进行了全面的升级改造完善了配套，新增了喷雾机，打造夜晚更加炫酷的音乐秀场。今年还开设了官方自营线上购票，全网最低价，还可用HI卡会员积分兑换门票，更多的优惠活动回馈给顾客。

冰场正式运营以来，深受顾客喜爱，大量忠实粉丝，自线上早鸟票开售，两次都被一抢而空。主要的消费群里是周边的学生，自今年运营以来更是新增了一些年轻时尚人群，以及喜爱冰上运动的顾客，办理季卡是大部分用户的选择，专业的制冰，优质的服务，价格亲民以及交通便利是HI-ICE冰乐园的优势。

华熙LIVE•五棵松作为城市活力聚集地和新生活方式体验地，联合项目下丰富多样的品牌和多种业态，结合街区特色，精心打造“深夜食堂”, 促进夜间消费。