很多的净水器厂家都表示：‘低端价格，高端质量’是他们目前的经营理念。一些净水器企业充分运用促销手段来吸引消费者的购买欲望。于是，从今年第二季度开始，净水器行业大打价格战，呈愈演愈烈的态势，甚至出现家用净水器不到百元的罕见低价。这种价格显然已经低于制造成本，但是品牌绝不仅等于销售数量。
中国已成为全球比较大的净水器产品消费市场，许多国内净水器品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌，然而一些国外净水器品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎垄断了中国高端净水器市场。除历史原因外，国内净水器厂家品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。
家用净水器专家华尔康市场副总张总表示：“找准定位精准营销品牌是净水器厂家参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，不是可有可无，而是必须的选择。定位是品牌运作的首要问题，也是企业未来发展的战略性问题。事实证明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。”
站在2015的端口看未来中国净水器行业的发展将会出现几个趋势：一是会出现少数几个的‘综合性净水器品牌’，二是会出现‘专业性品牌’，三是会出现‘个性化净水器品牌’。
但是净水器行业还是存在一个误区就是：把企业等同于品牌。而事实上品牌是可以独立于工厂的精神类财产，它可以属于你，也可以属于别人。也有不少净水器厂家误以为有了好产品、大工厂就有了大品牌，把多数资源投入到具体的事物上来，而不愿意在品牌营销上做投入。
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