2014-09-24 15:49:10
作者:admin
2007年,当开发人员第一次开始制作苹果手机的时候,手机屏幕的尺寸只有4英寸一种格式。3年之后,才出现了尺寸更大的屏幕–iPa...
2007年,当开发人员第一次开始制作苹果手机的时候,手机屏幕的尺寸只有4英寸一种格式。3年之后,才出现了尺寸更大的屏幕 – iPad问世。和苹果公司相反,谷歌在尺寸方面给了开发人员一组可选项,这样他们就可以根据硬件的不断发展开发出新的应用程序。 www.chinapp.com 品牌网
但是苹果公司在尺寸方面依然存在限制。直到6月份,苹果公司比较新的软件更新,打破了之前的种种限制。
这个迹象表明,美国比较大的智能手机制造商正准备扩大其产品系列。《纽约时报》曾证实了此前关于此次发布会的几个传言:苹果公司将在周二推出两款大屏幕iPhone,一款可穿戴计算设备以及可在苹果操作系统上使用的移动支付系统。
随着假日季的临近,我们可以根据苹果公司以往新产品发布活动做出推断 -- 苹果公司正为新产品发布提供大力支持。通常情况下,这种支持包括价格高昂的媒体购买 – 电视、平面媒体、户外广告的高调曝光,以及领先的产品布局。除此之外,苹果公司可能会冒险进军可穿戴设备与移动支付两个领域。而且,根据《广告时代》独家报道称,苹果公司正在针对营销进行一次彻查,打造庞大的创意团队,与自己长期合作的代理公司TBWA以及Media Arts Lab竞争。
苹果公司创始人乔布斯2011年去世之后,伴随着竞争对手三星的崛起,苹果公司的创意策略就已经开始发生了转变。
你好,iPhone!
2007年的发布会上,第一代iPhone手机得到的媒体关注比穿着黑色高领毛衣的乔布斯要多一点。但是,苹果公司仍然认为有必要为iPhone进行宣传。
iPone首支广告“Hello”在2007年奥斯卡颁奖典礼期间播出。广告里有苹果的标志,但是没有出现iPhone的名字,因为那时候苹果公司正在跟思科争夺iPhone的商标权。那一年,苹果公司在广告方面的支出增加了1.29亿美元,达到4.67亿美元。
对新产品的大力支持
随着数字媒体的扩张,苹果回避了集中式策略,让它的视频在互联网上大量扩散。2010年3月为iPad推出的广告成为了病毒视频。新款平板电脑还登上了主流电视节目,比如美剧《摩登家庭》 -- 苹果公司可能都不需要为此支付推广费用。
尽管如此,苹果公司仍然在电视领域支付了数量可观的费用。去年,80%的可衡量媒介支出(约为626972美元)用在了电视上。但是,就规模大小而言,世界上比较赚钱的公司支出的费用却很少。2014年,苹果公司用于营销的费用,只占总收益的0.64%(三星的广告支出占全球总收益的1.82%,用于促销的支出占总收益的3.51%)。不过,苹果公司的收益非常可观,需要在广告方面花钱的时候,它是不会吝惜的。
Kantar Media数据显示,2010年第二季度,新款iPad广告支出减少了5190万美元。2010年至2011年,苹果公司的广告支出跃升了3倍,收益增长速度也远超过这个数字。苹果公司还花费了3110万美元来推广新款MacBook Air。两年之后,它又以同样的支出费用来推广MacBook Pro。
来自广告的暗示
苹果公司已经为特定的服务进行了广告宣传,比如2008年的App Store和2010年的Face Time视频功能。不过,iPhone手机仍然是广告支出的比较大受益者。从2009年到2014年,苹果公司可衡量媒体支出的40%都用于推广这款智能手机。
然而在今年,苹果公司的广告还给了我们一些暗示 – 设备以及服务都是围绕iPhone手机而展开的。6月份的广告Parenthood巧妙地暗示了苹果会越来越多地出现在了家庭互联领域。Powerful以及Strength这两个广告则表现出了用户对iPhone多种使用途径的探索,其中就包括健康追踪功能。
苹果公司还增加了在外国市场,尤其是中国市场的出现频率。8月,苹果公司携手一支中国电子流行乐队,发布了迷你电影。2009年,中国和香港的销售额占总销售额的1.8%。在刚刚过去的这个季度,这一数字接近16%。对于苹果公司而言,亚洲是极富竞争力的市场,同时也是大屏手机广受欢迎的市场。
来源 品牌网 chinapp.com 转载请注明出处
本文推荐苹果手机背后故事仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图文视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除。
猜您喜欢
最新推荐
“大咖话川酒”第二期开讲:探源川酒甲天下 鉴证佳酿传千年
2024-10-14
2024-10-08
2024-09-09
2024-08-30
2024-08-23
2024-06-27
2024-06-11
相关新闻
2007年,当开发人员第一次开始制作苹果手机的时候,手机屏幕的尺寸只有4英寸一种格式。3年之后,才出现了尺寸更大的屏幕–iPa...
国产手机发展至今可谓是百花齐放,像华为、小米、OPPO等品牌已经渐渐走进国际视野,而国内市场也在不断新晋一些新的品牌。
小米手机以其物美价廉、外光时尚靓、处理器强大等优势,在中国市场越来越受到消费者的喜爱。近期,手机行业掀起一股学习小米的浪潮。先...
中兴通讯今日携手中国联通正式推出“醉享”品牌,该品牌定位年轻群体,在功能和研发方面更加互联网化,将是中兴移动互联的又一重要策略。
高丝(日语:コーセー),是日本一家以化妆品制造与贩售为主的企业。初期以代理其他美容化妆品品牌为主,1948年开始发展自己的品牌,由创...
美的生活电器事业部成立于2002年,是美的日用家电集团成员,其前身为1994年成立的美的电饭煲公司,是厨房电热电器、饮水净水电器、按摩...
享有"温泉皇后"之称的薇姿小镇是一个具有千年历史的温泉泉眼集中地,坐落于法国中部,以拥有15座温泉而闻名于世。从罗马帝国的凯撒大帝...
爱情可超越一切劳斯莱斯汽车以贵族气质享誉全球,征服了包括英国王室在内的各国元首、贵族和富豪的心,它被称为“帝王之车”,是地位和身份的象征。英国女王无论走到哪里,座驾一定是劳斯莱斯。劳斯莱斯车身上的“飞翔女神”经典车标更被称为汽车史上最有名最动人的汽车标志。不过,它并不是自劳斯莱斯车诞生之日就出现在车身的,而是因一段真实却不为人知的悲情之恋而生。七幅画像与一份跨越世俗的爱1902
去年12月酷派集团成立了新的品牌ivvi,自ivvi成立以来,共发布了两款手机,分别为ivviK1和ivviS6。ivvi发布这两款产品采用的是全国...
据小编了解到,比较近在网络热销的一款MOONSE冰晶蜗牛霜的护肤品很神奇,让我们一起去探个究竟。比较近微信圈,微博网络造谣,恶意攻击...
热门推荐
最新招商信息
相关推荐