clarks品牌故事

其乐(Clarks)是英国经典品牌，创立于1825年的英格兰南部的萨默塞特郡。其乐(Clarks)零售和批发业务遍及全球超过47个国家，在世界各地已有超过1,400家独立品牌店铺，将近1,000家高端商场里的店中店和近11,500名员工，几乎每周在世界的某个地方就有一家全新的Clarks店铺诞生。这一切都造就了其乐(Clarks)每年卖出5,400多万双鞋，即平均每分钟卖出103双的傲人业绩。www.chinapp.com 品牌网

品牌历史　　始于1825年，一个叫斯特瑞特的古城里，当时塞若斯-克乐适(Cyrus Clark)是一个经营羊皮地毯的生意人，1830年，他的哥哥James Clark加入其公司，并推出了羊皮拖鞋，大受欢迎。1856年，公司引入胜家衣车 (Singer sewing machine)，令生产的质和量大大提升，为日后Clarks的百年基业奠下稳健的基础。其后，Clarks推出 “Hygienic line”鞋履系列，以体贴人脚线条形状为卖点，甫发售即大受欢迎，为Clarks建立了舒适便鞋 (foot-friendly shoes) 生产商的品牌形象

二十世纪初

踏入二十世纪初，其乐(Clarks)加速扩张，且大力研发造鞋新科技，采用新物料造鞋，并利用大量生产的经济效益，赚取更大的利润，使品牌得以茁壮成长。在这时期，Clarks把不少注意力放于女装鞋履之上。第二次世界大战后，其乐(Clarks)推出了不少经典的鞋款，广受鞋迷欢迎，行销全球。此令Clarks这英伦名字走向世界，成为英伦流行衣履文化的其中一个象征。什么样的鞋款有这样的能耐风靡全球?其中一款是 “Desert boot”，是五十年代Clarks的代表作。这款经典靴子是第四代传人Nathan Clark所设计，灵感来自Nathan从军时，同胞于埃及开罗的市集上买回来的一双靴子。因而得名 “Desert boot” (沙漠靴子)。靴子的简洁外形令它不只在沙漠行走，足迹更遍及各大都市的鞋店。另一款Wallabee，于六十年代发行，状似北美洲印第安人所穿的软皮平底鞋 (moccasin)，外形讨好，大受欢迎。除此之外，Clarks也在六十年代大力发展儿童便鞋，瞬即为儿童鞋履树立了舒适合脚的模范。

七十年代，其乐(Clarks)主力投资新技术新物料的研发，比较为突破的有采用聚氨酯 (Polyurethane)来造鞋底，令鞋底重量大大减轻，而且变得更加耐磨耐用。这种聚氨酯鞋底被运用至Clarks的各类鞋款上，令其乐(Clarks)生意更上一层楼。在八九十年代，Clarks致力建立连锁零售店，并扩张在国际市场的占有率。随后通过购买其他零售链，建立了大型连锁专卖店，加速了Clarks在全球的销量，特别是在美国。在179年后的今天，Clarks已经成为英国销量第一的零售品牌，是童鞋市场的龙头，是全球销售第一的皮鞋品牌。

历史里程碑

·1852年，Cyrus Clark 开设了自己的皮鞋作坊。5年后弟弟James clark加入。

·1851年，Clarks在伦敦博览会上获得两项大奖，产品知名度大大提高。

·1870年，Clarks联合公司正式成立。

·1880年，Torbrand皮鞋在市场上推出。

·1893年，健康靴系列在市场上推出。

·1920年，正式启用Clarks商标。

·1950年，Desert Boots在市场上推出。

·1980年，收购英国K皮鞋公司。

·2001年，收购德国Elefanten童鞋公司。

·2004年，中国区Clarks 公司成立。

·2006年，投资7200万美元建立现代化的物流配货中心，日吞吐量比较高200万双，采用SAP管理系统，仓库内实行电脑机器人操作。

·2007年，中国消费者评选为超级品牌。

品牌风格　　封套风格简朴，但又为潮流人士所爱

其乐(Clarks)的鞋子少花巧细节，什么流苏饰边统统欠奉，用色也只是黑、棕、泥黄等素色 (earthy tone)，用料多是传统的麂皮、牛皮等等。其乐(Clarks)着重的是手工、用料和车线，其乐(Clarks)的鞋子永远扎实，历久弥新。纵然是传统的保守派鞋履，但是常常受英伦潮流人士的眷顾。比较经典的莫过于英伦著名乐队The Verve主音Richard Ashcroft便曾在唱片封套上穿着一双浅棕色Wallabee。

英国正统文化传统保守，然而它的街头/流行文化却是从这保守传统里蜕变出来，创新而反叛。其乐(Clarks)本来是传统的象征，但它被创意无限的英国年青人所喜爱，被用来配衬牛仔裤和时尚的衣服，洗去了原有的古老味道。说其乐(Clarks)是代表了英国的文化的极端的两面 (传统 vs. 反叛)，相信没有多少人会反对。

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