进军专业户外市场 品牌骆驼将重新出发

在日前举办的“去吧，趁活着—CAMEL骆驼挑战珠峰邀请令”启动仪式上，广东骆驼服饰有限公司宣布，在完成休闲市场的攻城略地后，公司将引导产品线深度扩张，全面进军专业户外用品市场，实现新增长。下面就随小编来详细了解下吧。

目前，骆驼公司以休闲鞋为核心的户外产品发展势头迅猛，并占据了30%的市场份额，这为该公司全力拓深涵盖登山鞋、冲锋衣、专业背包、帐篷、绳索等更宽泛的户外领域，提供了坚实的市场基础。

骆驼公司总经理万金刚透露说，户外运动是继体育运动后的一股新潮流。近几年来，传统体育用品市场普通下滑，休闲户外市场却呈不断上升之势。

相关数据表明，近几年来，国内户外运动装备市场正以每年50%的增速成长，其所蕴藏的市场将会超过百亿元。以2009年为例，国内市场共有户外品牌470多个，较2008年增长了13.98%。

万金刚说，相对其他品牌，骆驼公司拓展专业户外用品市场具有3大优势。首先，在品牌层面，自2003年第一家专卖店成立至今，CAMEL骆驼已积累了近10年的品牌认知基础，CAMEL骆驼在一部分消费者心中早已是“户外休闲”的代名词，平时爬山、徒步拥有一双舒适的CAMEL骆驼鞋足以。不仅如此，在商务休闲品类中，CAMEL骆驼鞋也赢得了“休闲鞋王”的美誉，深得都市精英喜爱。另外，专业户外人士对骆驼一直很有好感，并期望公司能生产出更高端专业的产品。骆驼以个性、勇敢、坚持不懈的探索精神为诉求，这是对户外探险精神比较好的诠释。第二，在产品层面，公司生产的产品以舒适、经典、个性的户外风情著称，倡导一种轻松不羁的生活态度。在设计上，CAMEL骆驼鞋除采用人体工程学设计，具有轻便、保暖、透气、耐磨、防滑、防变形等必要特性外，还从功能上进行细分，真正做到了真舒适。第三，在渠道层面：CAMEL骆驼线下渠道销售稳定，已有几千家品牌专卖店;而在电子商务市场，CAMEL骆驼自2010 年正式布局以来，已迅速跃升为淘宝男鞋类目第一品牌及户外鞋类目第一品牌，这为公司市场战略调整奠定了良好的渠道基础。

据介绍，自2013年起，骆驼公司将逐渐加大力度，对专业户外产品线进行梳理、研发、测试，以CAMEL骆驼牌产品一直以来秉承的优秀品质，生产顶尖的专业户外装备。同时，该公司还将加大与顾客的互动体验营销力度，带动更多人感受户外乐趣。

对此，万金刚还补充说，在进军专业户外产品市场上，公司已制定了发展战略。其中，在市场战略上，公司将在成熟的商务板块继续保持领先优势，维护其稳健发展，而户外板块则在户外休闲基础上，加大户外专业市场的开拓力度;在渠道布局上将分两步走。一是逐渐增加专业户外渠道，尝试区分休闲户外与专业户外，拟建立专门的中高端专业户外旗舰店、形象概念店铺。二是继续挖掘线上电子商务营销空间，包括市场份额、服务提升等。

骆驼公司认为，户外运动是属于大众的运动。此次CAMEL骆驼发起挑战登珠峰活动，就是希望借此推动户外运动的普及发展，倡导更多人开始行走，实现心中封存的梦想。同时，这也意味着CAMEL骆驼拓深中高端专业户外领域迈出了重要的一步。