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香港I.T服饰的品牌故事

2013-05-14   14:36:38

作者:admin

服饰 品牌 故事 香港
香港I.T服饰的品牌故事导读:

1988年,沈嘉伟和弟弟在香港铜锣湾信和广场经营一间名为GreenPeace(绿色和平)的服饰店。由于所卖服饰没有特色,在开业初期,店里...

1988年,沈嘉伟和弟弟在香港铜锣湾信和广场经营一间名为“Green Peace”(绿色和平)的服饰店。由于所卖服饰没有特色,在开业初期,店里生意并不好。头脑灵活的沈嘉伟随即转变经营路数,改售英国Dr.Martens皮鞋和Levi's501牛仔裤,专攻年轻人市场,并为明星和唱片骑师赞助服饰。看到这边是不是也疑惑了呢?这跟I.T服饰有什么关联吗?那么就赶紧就跟着品牌网小编一起来详细了解一下I.T服饰的品牌故事吧!

一时之间,Dr.Martens风行校园,当时不少追求新潮的学生都以穿着Dr.Martens为荣,导致Dr.Martens卖断市,沈嘉伟的Green Peace也因此客似云来。在短短数年,他就赚了过百万。

掘出第一桶金之后,沈嘉伟有了扩充生意的本钱。由于沈嘉伟与姐姐沈秀慧都曾在银行工作,熟悉借贷运作。在银行的支持下,他的Green Peace分店愈开愈多,他同时也获得多个欧美时装品牌的销售权,生意越做越大。

1997年,沈嘉伟再次经受住考验。当时,英文名称为Green Peace的国际环保团体“绿色和平”组织指控他盗用名称。沈嘉伟当机立断,将Green Peace时装店改名为I.T(Income Team的缩写),取其“赚钱团队”之意。I.T品牌登场后,沈嘉伟调整策略,开始引入日本品牌时装,进军香港沙田屯门等非传统零售旺区,分店数目急速膨胀;1997年金融风暴后市道欠佳,但他于2000年在香港铜锣湾连开10店,雄霸百德新街。

截止2010年8月31日,I.T在香港共有198 家自营门店,在中国内地拥有147家自营门店和47家特许经营店,是时尚需求快速增长的比较佳受益者,受益中国升级,在中国大陆地区取得重大突破,2010年上半年取得税前利润4200万港元,远高于市场预期。

截至2012年2月这家公司在全香港开设的大小I.T以及品牌独立店总数为266家,全部为自营店。在面积和消费人群都要大得多的中国内地,I.T所有的自营店与授权店总共才295家。自行控制成本的自有品牌则为I.T贡献了比较多的利润。2011年,I.T自有品牌的销售增长率达62.1%,是代理品牌的两倍。

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