新秀箱包品牌故事

新秀公司创建于1998年，是一家集箱包开发、制造及营销为一体的集团企业，长期致力于成为中国箱包领域多品牌全球运营的创新者和领导者。新秀箱包以其“环保、时尚、商务、休闲、旅行”的设计理念与宗旨，致力于开发具有时代文化内涵、美观实用的箱包系列产品。目前公司主要开发、生产商务、休闲、旅行等五大系列多种规格型号的旅行箱包用品。其优质的服务和质量使企业的产品被客户广泛认可，市场份额不断扩大。其中新秀牌箱包荣获“中国名牌”、“浙江省著名商标”。公司产品先后成为第五届中国民营企业峰会指定商务箱包，2008年至2012年连续五年成为亚洲博鳌经济论坛指定箱包礼品。2010年荣获上海世博会特许生产商称号。www.chinapp.com 品牌网

新秀箱包，包容天下

在新秀公司里挂着的世界地图上，中国、美国、英国、德国、意大利、西班牙、希腊、丹麦、日本、韩国等40多个国家和地区的版图上都被插上了红旗，新秀产品遍布了除南极洲以外的六大洲。“新秀箱包，包容天下。”董事长施纪鸿不无骄傲地说。

全球品牌运营之路

新秀集团品牌建设的目标是“致力于成为中国箱包行业多品牌全球运营的创新者和领跑者”，为了完成这一目标，公司规划了以下三个阶段——

第一阶段：打造全球比较扎实的箱包制造管理体系

1、 积极引进国际高端箱包品牌客户，通过他们的压力要求来不断提升自己，完善内部管理。

新秀建立了华东地区第一家功能齐全的箱包测试实验室，目前也是行业内领先的质量检测中心。质量管理体系可以其所生产的每一个产品的各项原材料都是经过标准化的检验筛选的，每一批下线的产品都能够通过‘六大功能测试’，让新秀的消费者在旅途中不会因为箱包质量出洋相。

2、保障产品的原材料质量和供货稳定性，投资掌控上游供应链产业体系。为了保证能够得到质量和价格比较合理、交货期比较稳定的原材料，新秀集团很早就对关键原材料的上游产业链，包括塑胶，五金，拉链，印染四大行业，进行了持续投资。这就从供应链方面保证了新秀集团的生产能力，使其敢于接手全球比较大的订单。

3、根据劳动力资源及相关成本的预测，对制造基地进行前瞻性布局。新秀集团的制造总部在浙江平湖，毗邻上海大都市，交通位置相当好。但是鉴于该地区日益扩大的劳动力缺口，2005年新秀集团选择苏北地区的连云港投资作为新的生产基地，因为苏北地区和毗邻的沂蒙山老区有大量的本地员工，同时连云港港口将会成为中国的主要出口大港。2010年初集团又做了一个前瞻性的试验，在长江边上的四川泸州投资了一个100多人的工厂，希望能够摸索利用长江航运来规划集装箱支线船到上海港口的出口海运，同时，这个实验厂也是我们集团拓展国内市场在各大区生产基地的试点。

第二阶段：运营全球比较具竞争力的箱包消费品品牌体系

1、建立全球配送的物流仓储中心，保证自主品牌的产品有足够的库存可以给各国分销商无等候配送发运，而且每个款式没有比较小起订量。

2、由于自创的中国品牌在国外市场还有一个消费者文化磨合的过程，所以集团采取了“造船出海、租船出海、买船出海”的品牌联合舰队模式，购买国际品牌的全球箱包特许经营权，和资本市场合作寻找机会收购箱包国际品牌。这样的品牌组合模式获得了很多国家分销商的支持，同时在商务部的支持下集团在广交会上获得了中心展区的品牌特装展位，每一次广交会都成为新秀集团展示推广组合品牌的大舞台，全球的分销商队伍越来越积极，很多分销商在当地展会主推我们的组合品牌产品。

3、国内市场，根据箱包有别于快速消费品的特性，集团帮助加盟零售商在同一个店铺销售多个品牌箱包产品，不同的品牌覆盖不同箱包领域，这样同一个店里拥有旅行箱包，运动箱包，商务箱包，女包，儿童箱包，使得同一个顾客一年内可以在我们的专卖店里购买很多个不同用途的箱包。2011年年初，用于全国招商的1000平方米的多品牌‘悠客行’箱包旗舰店也将在浙江嘉兴商业中心华丽登场。

4、与此同时，集团还在大力推行箱包的网络销售和团购业务，并把这个业务内容分派到具备条件的专卖店，通过店内配备的网上购物电脑，顾客可以选购集团的上千种产品，而店主可以获得这些增值业务的利益。

目前新秀集团在生产制造和品牌运营两条腿走路的基础上，正在稳健地推行企业的转型升级，从制造业为主向品牌运营为主方向发展;从单纯的出口型企业向全球市场和国内市场双核运营发展。

第三阶段：建设全球比较旺人气的实体和虚拟箱包产业链平台。

作为平湖箱包行业会长单位，新秀集团在业务规划发展的同时，也在考虑如何能够通过参与带动当地整个箱包产业的转型升级。目前集团致力于联合本地的一些箱包龙头企业，利用平湖制造基地优势和下单客户集聚的优势，整合全国的箱包产业链企业资源，在市场内设立原辅料交易中心、箱包成品贸易中心、国际箱包品牌采购中心、箱包研发设计中心、箱包时尚发布中心、箱包电子商务中心等六大核心功能，紧密联结全国箱包生产企业和贸易流通企业、原辅料供应企业，建设覆盖国际国内两个市场，综合厂家、商家、消费者的综合性展贸平台，实现订单业务、原辅料供应、产品设计与开发、成品展示和交易等整个箱包产业链的整合，把平湖国际箱包城项目打造成华东地区比较专业的箱包产业链市场。

同时平湖国际箱包城将与互联网运营商合作，依托实体市场建设平湖国际箱包城线上市场。

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