NIKE品牌故事

耐克无疑是目前运动鞋领域的大哥大，据说每4双运动鞋就有一双是耐克公司制造的。本赛季大约有66%的球员穿了耐克鞋美国又是耐克公司总部所在地，因此他们非常注重对NBA球员的赞助。

耐克通过对体育的渗透，达到了自己的商业目的。耐克在美国乃至整个世界的崛起和乔丹息息相关。乔丹进入NBA时并没有显山露水，但是耐克看出他的巨大潜力，和他签订了5年的赞助合同，并推出了RIR系列鞋一阵子。这样，短短10多年耐克通过乔丹这一载体获得了极大的成功，而乔丹也每年从耐克取得不菲的赞助费用，一度成为收入比较高的体育明星。乔丹退役之后，耐克找到了大鲨鱼奥尼尔作为“形象大使”。www.chinAPp.com 中国品 牌网

今年2月1日耐克推出了比较新款的RIR TOTAL MAX二代，代言人是金块队的麦克戴斯。该鞋子的鞋面由优质全纹皮面和耐磨的人造鞣皮组成，用合成网材拼接，透气非常好。鞋面下衬双层的高密发泡材料，非常舒适。靴筒式的设计对脚踝有很好的保护作用。鞋子的外底设计是流线型的花纹设计，前常和后跟内侧的两种橡胶交替使用，加强了鞋子的防滑能力。AIR BP三代是今年耐克公司新一代科技的突破性产品，超音速队的佩顿是其代言人之一。在今年的全明星赛上佩顿第一次穿着这双新款的鞋子露面。这款鞋子的鞋面由网面材料，人造鞣皮和半透明织物组成，里面内置防止脚踝受伤的装置，据说特别适合轻巧的后卫穿。根据一项投票显示，卡特是目前比较受欢迎的球员，也比较有可能接替乔丹的衣钵。

耐克公司的公关也非常到家。他们网罗到了目前人气非常旺的卡特作为他们的签约球员，让卡特和彪马提前解除合同。两年前，没什么名气的卡特同彪马公司签写了一份5年价值100万美元的合同。不过卡特翅膀硬了之后想要飞，他想和更大的公司签约，从而获得更高的赞助费用。他还希望彪马改变和他的合作方式，要像乔丹品牌一样生产以他的形象为品牌的运动鞋但是这违背了当初的合同。来自彪马网站主页的消息称，法庭的裁决不仅要求要因毁约赔偿1350万美元，外加承担一百万美元的诉讼费用，还禁止在将来三年内穿戴该公司竞争对手的产品。这件事弄得沸沸扬扬，卡特的经纪人斯科特表示，他们所做的一切充满灵活性，只是想寻求一种机关报的选择。但是有消息说卡特已经和体育服装巨头耐克公司达成协议，双方签订了一份六年期合同，涉及金额高达三千万美元。

除了卡特，神情森讷、打球非常实在的邓肯也被耐克招致麾下。太阳队的基德也和耐克有合同。步行者队的贝斯特算是耐克旗下的“小代言人”了。贝斯特每年从耐克公司拿走5万美元赞助费，同时每年能得到价值7500美元的耐克产品，而贝斯特要做的只是穿耐克公司的鞋子，贝斯特把他得到的产口 给亲戚朋友，也算是做了“软性广告”。

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