2012-07-23 13:34:48
作者:admin
在世界知名品牌中,有相当一部分是以创始人的名字命名的。这一带有浓厚家族企业色彩的做法颇让我们值得斟酌和赞赏——用名字命名就意味着企业家族必须像爱护自己的生命、爱护自己的声誉一样来爱护自己的品牌。
在世界知名品牌中,有相当一部分是以创始人的名字命名的。这一带有浓厚家族企业色彩的做法颇让我们值得斟酌和赞赏——用名字命名就意味着企业家族必须像爱护自己的生命、爱护自己的声誉一样来爱护自己的品牌。Ferragamo家族第二代成员莱昂纳多·菲拉格慕说:“家族就是品牌。”一语道破多少家族品牌哲学!
“以我之名”定义品牌,是对品牌的强烈爱护,更是对传承品牌的郑重承诺。下面让我们细数奢侈大牌家族企业的传承故事,或许能给日渐壮大的中国新兴家族企业带来启示。
菲拉格慕家族——家族就是品牌
掌控品牌:Ferragamo
创始人:Salvatore Ferragamo
创立年代:1927年
家族传承:第三代
发源地:意大利
家族未来接班人:James Ferragamo
年龄:40
家族排名:第三代成员
职位:Salvatore Ferragamo女士皮具部总监
James是Ferragamo集团主席Salvatore Ferragamo先生的双胞胎儿子之一,是家族第三代子女里面参与产品设计的。Ferragamo的平底鞋曾一度被誉为好莱坞的经典,受到包括奥黛丽-赫本在内许多明星的青睐。在J a m e s的推波助澜下,Ferragamo重新推出了这款女鞋,使得品牌的经典得以延续。
James从小接受英式教育,毕业于纽约大学著名的Stern商学院,他不仅拥有帅气迷人的外表,还深谙欧美文化,就连时尚杂志也对他倍加青睐,在镜头前展现完美的形象似乎已经成为他生活的一部分。他常常与各界名人一同出席时装发布会,而他本人也很好地诠释了Ferragamo这个品牌。如今,Ferragamo集团已经上市,作为接班人的James前途无量。www.chinapp.com 品牌网
意大利不少家族品牌都面临着同样的问题:随着一家之主年事渐高,比较终撒手人寰,谁能接替他的位子?Ferragamo在这方面再次开了先河。2006年,F e r r a g a m o迎来了80年来头一个外姓管理者——前华伦天奴总裁M i c h e l eN o r s a替代了85岁高龄的Salvatore Ferragamo遗孀Wanda,成为品牌的新主席。
菲拉格慕家族属于全球富豪家族之一,整个家族大约拥有7亿欧元左右的资产。这样一个庞大的时尚帝国家族,“子女辈和孙辈加起来总共有65人。要在这么多人里挑个主事人,实在太难了。”家族第二代成员莱昂纳多说,“我们必须在公司进行现代化改革,为新时代的来到做准备。”
1 9 6 2 年, 6 0 岁的S a l v a t o r eFerragamo离世,他夫人Wanda在膝下6个子女的扶持之下接管了生意。相比于第一代创业者鞋履行业上的专一兴趣,菲拉格慕家族第二代成员兴趣更为广泛,并将菲拉格慕从一个制鞋品牌变成一个包括鞋履、成衣、皮包、香水等综合领域的时尚品牌。
长女菲安玛显然是家族第二代中比较重要的角色。正是菲安玛设计推出了经典公主鞋款V a r a。这款鞋饰有罗缎结,1978年设计,至今仍在生产。也正是菲安玛,继她的父亲之后再一次夺得著名的尼门·马克斯奖,时间是在1967年——距离她的父亲得奖仅仅20年——当时她年仅24岁。
家族其他第二代成员,次女乔瓦娜也继承了不少老父亲的创意天赋,她在母亲的支持下建立了公司女装成衣部;三女富尔维娅是在十几年后进入公众的视野,目前她负责的是公司的丝巾和配饰部门;三个儿子费鲁奇奥、莱昂纳多与马西莫则分别负责公司的生产、零售网络的扩展,以及男装品牌和配饰。长子费鲁奇奥目前是菲拉格慕集团的董事长。
菲拉格慕家比较幸运的是,六个子女的共同努力和不同兴趣, 保证F e r r a g a m o品牌得到了很好而且比较均衡的发展。更加幸运的是,在没有交棒到第三代继承人之前,菲拉格慕意识到了家族企业未来会遇到的瓶颈,正式上市。
人们更关注外人参与到家族生意后,菲拉格慕家族的变化。莱昂纳多坚称这不是坏事,他认为,家族是公司比较重要的资产之一。“一家为家族所有的公司给人以安定和正直之感。它是一宗会长久延续下去的生意。我们不依赖某个人,家族就是品牌。”
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