伯鲁提家族企业的传承故事

在世界知名品牌中，有相当一部分是以创始人的名字命名的。这一带有浓厚家族企业色彩的做法颇让我们值得斟酌和赞赏——用名字命名就意味着企业家族必须像爱护自己的生命、爱护自己的声誉一样来爱护自己的品牌。Ferragamo家族第二代成员莱昂纳多·菲拉格慕说：“家族就是品牌。”一语道破多少家族品牌哲学!

“以我之名”定义品牌，是对品牌的强烈爱护，更是对传承品牌的郑重承诺。下面让我们细数奢侈大牌家族企业的传承故事，或许能给日渐壮大的中国新兴家族企业带来启示。

伯鲁提家族——手工定制的狂热琢磨家

掌控品牌：Berluti

创始人：Alessandro Berluti

创立年代：1895年

家族传承：第四代

发源地：法国

每个品牌都有自己坚守的哲学，如果说高端高品质是爱马仕的坚守哲学，那么伯鲁提的坚守哲学就是手工定制。

从创办人Alessandro Berluti到“狂热的皮鞋琢磨家”Torello Berluti，从家族品牌创新者Talbinio Berluti到如今第四代传人——享有皮鞋专业灵魂计划师之称，也是世界上第一位“女鞋匠”的Olga Berluti。1993年起，Berluti加入了LVMH集团，这样，Berluti家族只需专注于手工设计，坚守其手工定制的理想。

1895年，Alessandro Berluti在巴黎创办了手工定制鞋品牌，推出史上第一双绑带鞋，并凭借这双没有任何缝线的鞋子很快成为同类品牌中比较为奢华的领航者。Al e s s a n d ro开展了十年的鞋匠生涯，擅长于度身订制皮鞋，而Berluti家族在随后的一百年内，一直贯彻着这传统。www.chinapp.com 品牌网

此后，A l e s s a n d r o的儿子T o r e l l oB e r l u t i在比较能代表巴黎的文化与时尚气息的圣日尔曼大街创建了B e r l u t i总店，将品牌发扬光大，人称“伯鲁提爸爸”。

Torello童年时期是在Alessandro的作坊中度过，自幼对制鞋工艺和业内的其它技巧耳濡目染。他继承了父亲热爱工作和不畏困难的精神，此外，他还加入自己的特性——对皮鞋的狂热，以雕刻家的审美眼光来看待皮鞋。

不久，他便创制了几款独特的鞋样，日后成为经典款式。第一款是经典的绑带盛装鞋(t h e l a c e d d r e s sshoe)，或称教皇鞋(pope’s shoe)，用整张无缝线皮革制成。比较后推出的是拿破仑三世高统靴(the Napoleon IIIs h o e)，侧面经过弹性处理，温莎公爵称其既精美又俏皮。自此以后，Berluti鞋被行家和时尚一族捧为艺术精品其子T a l b i n i o又顺理成章地传承衣钵。他改变了公司的传统路线，推出一系列“高档现成”鞋，从而让Berluti吸引那些收入不高的年轻艺术家。于是，穿着B e r l u t i品牌皮鞋的顾客激增，使Berluti有实力进行扩张。

品牌的第四代掌管人Olga Berluti依旧拥有纯正的Berluti家族血统——她是“伯鲁提爸爸”的侄女，世界上凤毛麟角的知名女性鞋匠。

第四代传人Olga Berluti，是世界上的女性鞋匠， Olga Berluti 生于意大利，在帕尔马长大。被冠为“Berluti皮鞋的灵魂设计师”及Berluti品牌发展的灵魂人物。

1959年，Olga首次踏足Berluti在巴黎的rue Marbeuf 店。在这之前，她度过了长达10年的学徒生涯。期间，有幸与无数外科医生客户打交道，有机会与他们一起讨论足部的生理学。这样的机会给了O l g a一双“镭射”眼睛，能够透过皮鞋问题等客观因素，精确判断客户足部的姿势、形状以及所患的疾病。

Olga Berluti能够通过一个人的鞋来捕获并体会一个人的“灵魂”。这种能力使她逐渐达到艺术家创造力的境界。这不是运气，而是从家庭继承来的一丝不苟的原则。O l g a以其个人独特的方式在风格方面大胆创新。那是一个鼓励新思想的时代，对于O l g a来说，这正是向客户推介有别于传统皮鞋的大好时机——其中包括新的造型和人们梦想中与众不同的绿色、灰色和黄色。随后的阶段，O l g a再来一个复古潮，转而沿袭一项老传统：在足底弓部的皮鞋的重要部位，采用小块锤打而成的皮革。这特殊的处理方法不但是O l g a的制鞋标志特征，更成为Berluti皮鞋的「灵魂」所在。颜色和造型成为O l g a的鲜明风格。在八十年代，她发明了「m o o n」，对皮革具有漂白作用。此外，她还掌握了p a t i n a技术，从而获得至今尚不为人知的明暗色调与颜色深度。

作为一个家族企业的品牌，Berluti只有一位设计师，不超过20位手工技师，一双鞋要手工花费250个小时才能完成，不追求量多，但要求每一双鞋都是艺术品。

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