国内品牌抢占国际品牌争锋一线市场

在国际运动品牌阿迪达斯、耐克等遭遇困境之际,中国国内本土运动品牌趁机抢占国内外优质资源、进入快速扩张通道。

记者日前获悉,安踏刚刚正式成为中国水上运动中心及国家队的战略合作伙伴,未来4年里,安踏将以主赞助商和运动装备供应商的身份,为中国国家帆船帆板队、赛艇队等5支国家队打造“新战袍”。

据悉,这已是安踏今年以来第四次抢占国际国内顶级体育资源了。与此同时,包括安踏在内的本土运动品牌李宁、特步等今年还频频收购海外知名运动品牌。

业内人士指出,中国本土运动品牌能频频成功抢占顶级体育资源,得益于庞大的内需市场在背后支撑,“本土运动品牌未来发展前景值得期待”。

本土品牌抢购国际品牌

据了解,这是今年以来安踏第四次出手抢占体育资源。今年初,安踏签约世界排名第一的女子网球选手伊莲娜·扬科维奇为代言人,这是中国体育品牌第一次和世界排名第一的运动员达成合作;6月与中国奥委会成为战略合作伙伴,本月又签约中视《篮球公园》为合作伙伴。安踏体育用品有限公司副总裁张涛表示,该公司在未来相当长时间内会以中国奥委会这样的资源为核心进行业务拓展。据悉,另一家9月底刚在香港上市的匹克体育上市就募得17亿港元,据匹克体育主席兼执行董事许景南称:“集团将通过赞助更多国际体育盛事持续提升品牌形象,特别是国际市场中的品牌认知度。”

除了签约国际性体育运动赞助商外,本土运动品牌今年还频频出手收购海外知名运动品牌。特步国际董事会主席丁水波表示,该公司目前正在和几家具有一定知名度的海外运动服饰企业洽谈并购。丁水波曾表示:“特步现在有20多亿港元现金,可用于收购和其他投资。”此外，安踏还将斥资3.32亿元人民币收购百丽国际出让的意大利高档运动时尚品牌“菲乐”中国区商标使用权和专营权;李宁以1.65亿元人民币收购凯胜(Kason)品牌羽毛球拍、运动服装及运动配件等业务。

国内市场高速增长成坚强后盾

业内人士指出,国内本土体育品牌能频频成功抢占国际、国内顶级体育资源,得益于庞大的内需市场在背后支撑。据业内人士介绍,国内本土体育用品市场近年来都保持高速增长,有调查报告显示,中国的运动市场或将以年均18%的增速扩张,到2013年市场规模将达到1491亿元人民币。

去年以来,全球遭遇金融危机,但由于本土品牌主营业务在国内,受冲击较小。记者发现,在国内包括已上市的李宁、安踏等体育品牌,上半年业绩均表现出色,其中安踏上半年营业额同比增长27.7%,净利润同比增长40.1%;李宁营业额同比大增32.4%。在扩展零售渠道方面,李宁上半年新增店面564家,安踏计划下半年新增600家左右的门店。361度公司比较新公布的年度净利润也显示较去年同期飙升了253%,达到6.32亿元人民币。而匹克营业额同比增长也接近一倍,达到20亿元人民币。

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