中国鞋网观访广州雅迪品牌运营中心

　　雅迪品牌运营中心

女人对于鞋子的钟爱，也许是从灰姑娘的童话故事开始，又或者是一种天生的痴迷。但至少，灰姑娘的故事告诉我们——一双鞋可以改变一个人的气质、身世、乃至命运，在某种程度上，鞋子已经成了衡量当今美女与否的标准。中国鞋网视频媒体采访团队奔赴广州雅迪品牌营运中心，并邀请到公司的总经理谢培怀先生接受访问。

　　雅迪运营中心总经理谢培怀

　　记者：今天中国鞋网很高兴来到了广州雅迪品牌营运中心，并且很荣幸地采访到了总经理谢培怀先生。谢总您好!能否先为我们介绍下“雅迪”是如何进行定位的呢?

谢总：好的。“雅迪”主要是针对于30-40岁之间，比较注重时尚、品质及品味的女性消费者，主力消费群体在诸如公务员、职业女性及白领等“知性”女士。我们的产品主要都是用比较高档的材质，对材质的要求也是极为严格。在设计上，以欧美潮流文化，尤其是意大利风格为主题。并且致力于体现这部分女性消费者的高贵及典雅气质。

　　雅迪品牌运营中心前台

记者：“雅迪”作为一个较为高端的女鞋品牌，主要传达的是一种怎样的品牌文化理念呢?

谢总：雅迪的灵魂是“做典雅的女人”!它倡导着一种美好的、优雅的、高品质的生活理念。其实就是一种生活态度，也是对“品质生活”的崇尚。喜欢雅迪的女性，往往是一些有文化内涵及姿色的女士，她们所追求的，更多的是一种生活的气质。另外，我们还极力营造一种“关爱”品牌内涵。因为对于30到40岁这个年龄段的女性来说，她们每日每夜为了工作事业、家庭孩子，可以说付出了相当多的心血，很需要得到关爱，并且也应该得到关爱。

　　雅迪品牌运营中心鞋样室

　　记者：谢总您运营品牌也是有相当有经验了。那么，您个人是如何理解“品牌”这个概念的呢?

谢总：在我的理解当中，品牌不仅仅是一种赚取利润的手段。我认为品牌是一个平台，通过这个平台，包括我们的加盟商也好，我们的团队也好，以及我们的消费者，所有的人在这个平台上得到发展及升华，并且各取所需。比如说，作为消费者，在对于品牌的消费当中，潜移默化地接收了品牌所传递出来的文化及内涵等信息，与品牌之间产生了情感上的共鸣，这就达到了与品牌与市场的接轨。而作为加盟商，品牌建设的好坏则直接影响到了加盟商的营利。对于我们企业自己来说，当然了除了根本的营利之外，以及整个企业的文化建设，管理能力，都是由品牌力量所辐射出来的，这在很大程度上关系到了公司的长远发展。

记者： “雅迪”在品牌运作过程中，您认为你们的核心竞争力在哪里?

谢总：我们经营雅迪这个品牌，大概也有十二、三年的时间了。我们一直很注重对产品的研发以及对品质的把关。在品牌推广上面，我们很少去做些浮夸及虚假的东西。我们都是实实在在地为为消费者做好鞋子，并且尽力地为我们的加盟商考虑。可以说，“雅迪”的质量优势是其比较核心的竞争力。在营运这一块，我们公司的投入非常大。包括对专卖店的管理，产品的营销策划，我们都下了很大的功夫。而这几年呢，雅迪的品质及设计已经是比较成熟了，我们对我们的产品以及公司的实力也比较有信心及底气了，所以我们将在品牌推广上加大力度，让更多的消费者及加盟商认识我们“雅迪”。

记者：贵公司的产品，如今主要销往哪些地区呢?

谢总：我们现在主要还是是以华南、华东这些地区为主。尤其在福建、江浙一带销得比较多。当然了，这个市场我们将慢慢打开。

　　公司内部广告

记者：贵公司是否有开拓男鞋市场的打算?

谢总：目前来讲，我们还是着力在女鞋方面的经营，先把“雅迪”女鞋做精做强，更加的专业化。但是，在营销的渠道上会多样化一些，比如说像网络平台之类的，我们都有这方面的打算。但是在短期内，还是会以女鞋为主。

记者：雅迪这个品牌经历了十几年的时期，在这过程当中可能会遇到一些困难及障碍，雅迪是如何走过来的呢?

谢总：其实在08年经济危机的时候，国内及国外整个市场都是比较潇条的。但是我们“雅迪”的业绩在当年足足增长了百分之四十几。这一成绩有赖于我们这整个团队的努力。当发生危机的时候，更多的企业是趋向于开支节流，甚至有很大一部分企业都是不知所措，市场在颓靡，企业也跟着颓靡，可以说危机应对能力相对较低。但我们“雅迪”这个团队有一个特征，就是愈挫愈勇，越困难的时候越能体现出我们这个团队的凝聚力。所以那一年，我们没有去埋怨这个大环境及背景，也没有迷失方向，我们整个业绩都是上升的。这个是我们公司所有员工及整个团队的努力所带来的。

　　企业文化

　记者：您是如何管理你们这个团队的呢?

谢总：我们公司一直都是倡导一种比较人性化的管理。我们注重员工的创造性，在平时的工作当中，我们鼓励员工不断地提出自己的建议和想法，管理层会虚心采纳他们的想法及建议，这样可以让每一个员工的优点发挥得更充分，并且提高其在这个团队中主人翁的意识及参与性。而公司方面对于这些意见及想法是很包容的。我们主张取长补短，尽可能的发掘出大家的潜能，而对于缺点及不足我们会包容。

　记者：您的人生格言是什么?是什么信念及想法支持着您一路走下来?

谢总：有一条信念一直在引导我，就是“完善自我，成就他人”。其实在企业的经营过程当中，不管是我们的员工，还是我们的加盟商及合作伙伴，公司提供了这样一个平台后，我们更注重大家一起成长及发展，以及我们每一方在这个平台上的收获。而我的责任就是不断地去提升及完善自我，不断地改善这个平台，让这个平台持续健康地发展。

　　雅迪品牌运营中心休闲区

记者：在未来的几年里，雅迪有什么品牌推广计划，能否向我们透露一下?

谢总：其实我们一直更注重的是品牌本身的价值，当然也包括了整个团队的运营能力，以及整个产品的质量及设计上的创新。过去，在品牌推广这一块，我们比较注重行业内的平台，我们认为只有把根基打好了，后期的推广及宣传才能有效。在今后，我们在品牌运营及推广的方面，会往多样化发展。比如网络平台，就像你们中国鞋网这样的平台一样，我们公司是比较感兴趣的，也是比较有信心的。这毕竟是信息化时代的个良好的平台，可以帮助我们与加盟商搭起桥梁，也可以让更多的消费者认识我们这个品牌。当然，我们不会去做一些过于浮夸的广告，依然会实打实地做品牌。毕竟一个品牌比较终的生存多久，还是要靠实力。

记者：好的，非常感觉谢总您在百忙之中接受我们的采访。也祝愿雅迪能带给广大消费者更多的惊喜!谢谢。

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