Avazu、传漾、悠易互通、与传统4A公司的差异化

谈论起广告，人们首先想到的必然是一幅幅海报，一篇篇文案，一个个创意的点子，以及以出产无数创意广告而闻名的4A广告公司。在人们的传统印象中，广告=创意。

事实上，为品牌或产品策划营销方案，需要根据品牌个性、意义、产品特性、定位目标人群、竞争对手等多个因素的综合考虑来制定。通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。

创意是广告比较鲜亮的外衣，是建立在众多复杂而枯燥的市场分析之上的。

诚然，一个好的广告创意能够将品牌信息完美地传达给消费者，然而，好的广告也需要通过适合的渠道，才能够将创意传递给目标客户。19世纪末，美国百货零售业之父约翰·华纳梅克(John Wanamaker)感叹：“我知道我的广告费浪费了一半，可问题在于不知道是哪一半”。这就是4A等传统广告代理公司遇到的一个重大问题。再好的创意，不能通过合适的渠道找到正确的目标人群，广告主的投入很有可能变成一笔巨大的浪费。

互联网的诞生似乎为这问题找到了一个解决之道。Avazu，MediaV,传漾,悠易互通,易传媒等众多新型广告公司通过互联网，用一种过去不可想象的方法，帮助广告主运用互联网广告更加精准地投放，网络广告运作模式的核心正由媒体转向受众。

　　他们是怎么做到的呢?

传统4A广告公司的做法是根据受众特点购买相关媒体的广告位，大规模投放广告，希望通过创意广告吸引眼球，来达到广告投放效果。而新型互联网广告公司则采取了一种截然不同的方式——技术。

如果说4A广告公司是“创新”的代名词，那么新型互联网广告公司就是“技术”的倡导者。如何进行精准营销，如何寻找真正需要产品的顾客?可以通过技术来实现。每个个人用户的网站浏览都具有一定的习惯，例如Avazu通过自主研发的目前国内的DSP平台，以及多年建立起来的数据库，能够根据用户的年龄、性别、地域、上网时间、浏览历史等进行个人定向，精确找到用户，也就是说，新型广告公司关注的不再是“广告得到了多少点击率”而是“多少目标受众看到了广告”。

当更多目标受众能够看到他们想要看的广告时，4A公司的创意广告才得到了比较大程度上的传播，才能产生比较优效果。

Avazu，MediaV,传漾,悠易互通,易传媒等新型广告公司都不约而同地看到了精准营销的发展趋势，并在多年前就开发技术，尤其是Avazu艾维邑动，这家来自德国的技术型网络广告公司将国外发展成熟的技术带入了中国。 Avazu艾维邑动不仅仅专注于技术的开发，更希望整合DSP定向技术、SEM搜索引擎营销、iWOM口碑营销等方式，通过整合营销，为品牌建立以消费者为核心，以消费者与企业的良好互动为桥梁，以精确定位目标消费者为方式的品牌营销，为品牌寻求比较有效的传播途径。 

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